德国奢侈品品牌Hugo Boss受挫中美两地负增长

分享到： | | | | 2016-1-18 09:28

德国奢侈品集团Hugo Boss上财年四季度业绩仍未起色。据报道，Hugo Boss日前表示，得益于欧洲尤其是英国和南欧市场的强劲表现，集团整体录得10%的收入增长，但中国和美国两大市场的负增长导致2015财年集团全年盈利不达标。

数据显示，Hugo Boss上财年四季度在亚洲和美洲市场销售分别下滑7%和1%。从全年业绩来看，Hugo Boss 2015财年收入总计28.09亿欧元，比2014财年的25.72亿欧元增加9.2%。欧洲市场业绩增长6%，但亚洲和美洲分别下降3%和1%。据了解，Hugo Boss中美市场自去年三季度开始承压，中国市场销售由二季度6%的增幅转为负增长，跌幅达两位数；美国市场销售也由正转负，跌幅达到10%。Hugo Boss方面曾表示，时尚零售行业的状况正在持续恶化，中国宏观经济的增长放缓和美国旅游消费的疲软对集团业绩造成很大影响。

Hugo Boss不得不改变既往策略。记者了解到，Hugo Boss于去年三季度财报中表示，集团放弃过往每年新增百店的扩张策略，计划年均新增门店数量缩减至1/10左右。同时加大对电商的投入。Hugo Boss今年将在中国继续开设网络旗舰店，升级此前的特许经营网络，并进一步缩窄中国与其他亚洲市场的价差。

德国Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯集团周五表示中美两大市场面对的持续挑战导致2015财年全年盈利不达标，该股午盘急挫4.7%至67.66欧元的52周最低位，不过其后投资者把焦点转移至四季度销售和盈利在巴黎空袭的冲击下皆有增长的利好面，股价尾盘倒升最多4.4%。

四季度中国及美国情况依然严峻，维持双位数销售跌幅，导致亚洲和美洲分别以人民币和美元计的话销售各自同步下滑7%和1%。Hugo Boss AG 雨果·博斯集团首席执行官Claus-Dietrich Lahrs 在季报中指出会采取果断的措施改善中美业务。

集团去年11月曾警告中美的将导致2016财年收入增长不能达到高个位数的长期目标。2016年集团会在同时呈现最大机遇与困难挑战的中国市场继续开设旗舰店和升级此前的特许经营网络，并进一步缩窄中国与其它亚洲市场的价差，以及改善成本效益。而针对美国市场的困境，集团将积极缩减折扣业务，进一步限制参与批发折扣渠道，增加通过自营折扣店清理剩余库存，而核心品牌黑标Hugo Boss 会得到重点保护以维持其高端品牌形象。

得益于欧洲尤其是英国和南欧的强劲表现，集团整体还是录得10%的收入增长，从去年同期的6.84亿欧元增至7.50亿欧元，固定汇率计增幅为5%。固定汇率计零售渠道和批发渠道各自实现6%和2%的增长，然而零售同店销售出现1%的下滑。分析师对欧洲区一季度能否保持增势表示忧虑。

四季度集团录得1.71亿欧元的核心盈利EBITDA，虽然受惠于严格的成本控制而得以较前一年同期1.67亿欧元上涨2.4%，但还是受到折扣增加的负面影响，集团指出四季度期间市场环境艰难，多个关键市场零售折扣幅度加大、消费者支出谨慎，天气也起到反作用。

全年来看，Hugo Boss AG 雨果·博斯集团收入总计28.09亿欧元，略胜市场预测的27.9亿欧元，比2014财年的25.72亿欧元增加9.2%。固定汇率计集团收入增长为3%，亚洲和美洲各自录得3%和1%的跌幅‘，批发渠道销售缩减3%；以欧元计，欧洲增6%，零售渠道在电子商务双位数增长的促进下有7%的增长。

核心盈利增幅只有0.5%，远差过3%-5%的集团既定目标，核心盈利从前一年的5.91亿欧元轻微增长至5.94亿欧元，不及市场期望的6.055亿欧元。税前利润更是出现萎缩，4.19亿欧元的税前利润比前一年4.37亿欧元减少了4.1%。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 周五收涨2.58%至72.74欧元，该股在去年4月触及120.01欧元的历史新高，不过至今已经累计下跌39.4%。集团将于3月10日发布全年财报。

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