品牌创意还需谨慎 Moschino的爆款胶囊包被下架

分享到： | | | | 2016-10-10 08:04

在Moschino 2017年春夏女装秀上，这位设计师使用了药丸、药瓶素材。如同之前的麦当劳、清洁剂，烟盒主题一样，贴着“#JustSayNoMoschino”标语、社交媒体标签（这句话引用自“对毒品说不”的公益广告）的药丸系列迅速在社交网络上升温，那些胶囊药板造型的手拿包、贴有处方签的药瓶iPhone手机壳自然又成了爆款。

如何定义有趣的设计？对Jeremy Scott而言，除了视觉游戏，就是将时装和日常用品相结合——在Moschino 2017年春夏女装秀上，这位设计师使用了药丸、药瓶素材。发布会结束后，这个极符合当下潮流、颇具卖相的创意便被组合成一个名副其实的胶囊系列立即发售。

如同之前的麦当劳、清洁剂，烟盒主题一样，贴着“#JustSayNoMoschino”标语、社交媒体标签（这句话引用自“对毒品说不”的公益广告）的药丸系列迅速在社交网络上升温，那些胶囊药板造型的手拿包、贴有处方签的药瓶iPhone手机壳自然又成了爆款。

但在某些人眼里，这个设计的主题并不是那么有趣，甚至充满危险的信号。近日，一位名叫Randy Anderson的美国明尼阿波利斯市男子向促进社会改变的机构组织Change.org发起线上请愿，要求Saks Fifth Avenue（第五大道精品百货）下架正在销售的Moschino药丸胶囊系列产品。理由是该系列有美化药物滥用之嫌。目前，该请愿已经得到约1600个在线签名支持，Saks Fifth Avenue方面则未对此有所回应。

“我们的国家正在经历史上最严峻的药物滥用成瘾、致死危机，大量的人因为滥用药物意外死亡。但显然他们（Moschino）并没有意识到这个问题的严重性。根据疾病控制中心在2014年发布的数据，有47055人死于药物滥用，其中29467人是由于使用处方止痛药、海洛因等类鸦片药物造成的。”Randy Anderson在声明中说，这位于2015年戒除药瘾的男子，目前是Eden House康复中心的一名辅导员。

虽然Saks Fifth Avenue并未对此表态，但另一家同样销售该系列的连锁百货商Nordstrom却响应了Randy Anderson的号召，将Moschino胶囊系列从自家的网络、实体店销售渠道中下架。“我们很重视消费者对此的顾虑，所以最终决定将该系列从官网和三家零售店中撤柜。”Nordstrom的一名发言人称。

不过事实却并非那么简单。9月底，美国全国酗酒和滥用药物委员会的执行理事Howard Weissman亦以和Randy Anderson相同的初衷呼吁Nordstrom下架Moschino的该系列，但对方的声明却和现在大相径庭：“我们无法代表设计师解释这个问题，但时装设计强调的是主观性，所以我们希望通过销售不同风格的产品以满足更多消费者的喜好，很遗憾相关组织对Moschino的该系列有所担忧。”

对此，Howard Weissman的回应十分激动，他在Twitter上用F开头的字眼大骂Nordstrom：“你们他妈的疯了吗！？那下一季要流行什么？为感染寨卡病毒的小头症婴儿设计的帽子吗？真没品！”

药物滥用问题长期存在于时装界，其从业人员对大麻、海洛因等成瘾品的使用几乎是一个众人皆知的秘密，但我们不能因此断定Jeremy Scott的设计动机，但在政治正确性愈加敏感的今天，设计师和品牌对创意的采集，还是小心为妙。

相关阅读： Moschino 编辑：alushazi

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