Michael Kors征战欧洲电商市场已搞定英德法

分享到： | | | | 2016-10-10 08:08

据了解，Michael Kors在欧洲的第一个在线商店是今年9月中旬开通的英国官网，紧接着是上周开通的德国官网，以及日前最新开通的法国官网（michaelkors.fr）。Michael Kors方面称：“在网站设计上，我们不仅考虑到顾客的需要，也要考虑合作伙伴的利益，这样才能让我们的沟通更加顺畅、高效。我们的电商网站除了提供商品之外，还会向用户展示品牌的最新动向。”Michael Kors官方还指出，在10月到11月期间，其西班牙和意大利官网也将陆续亮相，而到今年12月，其电商业务将扩张至更多的欧洲国家。

10月9日消息，据外媒Fashionnetwork报道，美国轻奢品牌Michael Kors已将在线业务扩展至欧洲地区。目前，其已上线了英国、德国、法国的品牌官网，近期还将拿下西班牙和意大利两大站点。

Michael Kors法国官网

据悉，Michael Kors的在线商店最初只在美国本土市场运营，2014年进行了升级，并于2015年开始在加拿大运营。

从Michael Kors在全球各地的业绩来看，美国本土市场表现平平，仅占品牌总收入的三分之二，且在本财年第一季度中，美国市场的销售额下降了5%。而与此同时，Michael Kors在欧洲市场迅速崛起。

据了解，Michael Kors在欧洲的第一个在线商店是今年9月中旬开通的英国官网，紧接着是上周开通的德国官网，以及日前最新开通的法国官网（michaelkors.fr）。

Michael Kors方面称：“在网站设计上，我们不仅考虑到顾客的需要，也要考虑合作伙伴的利益，这样才能让我们的沟通更加顺畅、高效。我们的电商网站除了提供商品之外，还会向用户展示品牌的最新动向。”

Michael Kors官方还指出，在10月到11月期间，其西班牙和意大利官网也将陆续亮相，而到今年12月，其电商业务将扩张至更多的欧洲国家。

根据公开资料，Michael Kors公司于1981年正式成立，总部设在纽约市。Michael Kors最具开创性的一点是，将奢侈品行业带入了一个新阶段，把品牌和过去的经典美国奢侈品品牌区分开来，成为美式奢侈生活风格的代表。目前，该品牌在全球近百个国家拥有超过500家门店，同时还分销到全球顶级百货和全球专卖店。

在中国市场，Michael Kors的产品也颇受欢迎，并频频出现在各类电商平台的热销榜单中。今年6月，其宣布以5亿美元的价格收购时装大亨曹其峰所有的大中华区授权代理商Michael Kors(HK)Limited。而这笔交易也令Michaels Kors在中国的业绩状况首次得以曝光。

数据显示，在截至今年3月31日的2016财年里，Michaels Kors大中华地区的营收为1.97亿美元。目前，内地、香港、澳门、台湾的Michael Kors门店数量为91，但不包括6家旅游零售商铺。按照公司预期，2017财年其在大中华地区的营收会在2亿美元左右。

此外，Michaels Kors的业绩简报还显示，上一财年，Michael Kors在亚洲地区的营收增幅为212.1%，远超其首要市场——美国的5.1%和欧洲的18.1%。

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