最激进中国扩张麻烦最快来 New Look销售利润暴跌

分享到： | | | | 2016-11-10 08:59

New Look Group Ltd. 近年高速扩张和中国拓展最得意依靠的便是CEO Anders Kristiansen ，他曾服务于拥有Jack & Jones 杰克琼斯、Only 和Vero Moda 等服装品牌的Bestseller A/S 绫致集团，彼时担任中国市场副首席执行官。不过，显然当前中国的零售环境、经济环境以及中国消费者的生活方式都与Anders Kristiansen 在中国就职时有着千差万别。

英国高街时尚零售商New Look Group Ltd. 抱怨国内“极具挑战性”的市场环境导致其2017上半财年的销售及盈利均大幅倒退。

在截至9月24日的前26周，New Look Group Ltd. 在英国本土市场的可比销售大跌8.8%，比一季度的7.0%进一步扩大，显示二季度表现恶化。而集团中期可比销售跌幅从一季度的6.6%上升至8.4%，亦意味着海外市场也大倒退。

New Look Group Ltd. 首席执行官Anders Kristiansen 在财报中指出期内集团主要受到消费者信心减弱等外部因素的影响。数据显示，Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团和Next PLC (NXT.L) 各自在最近的上半财年和三季度录得5.9%的可比销售跌幅，它们分别是英国第一和第二大女装零售商，顾客平均年龄较高，而New Look Group Ltd. 则根据Kantar Worldpanel 发布截至2016年9月25日的前24周数据，称其是英国35岁以下第一大女装零售商。

Anders Kristiansen 在财报中提及的正面表现包括能够保持稳定的毛利率，在线业务和国际市场也有良好增长。上半年集团自营网站销售按年上涨9.5%，而第三方电子商务销售则取得21.5%的较快增长，New Look 品牌在中国已经进驻了天猫和京东两大平台。

New Look Group Ltd. 并未透露国际市场销售数据，仅表示中国、法国、波兰和德国是优先发展的国家，并特别指出即将在中国达到100店的里程碑。在8月初的一季度财报中，集团表示中国市场门店数量将在2017财年结束前（2017年3月底）增加至135间，较2016年3月底净增50间。

据上月报道，该集团的南非控股股东Brait SE (JSE:BAT) 老板Christo Wiese 心怀更激进的扩张计划，承诺未来三年将中国市场的New Look 门店数增加至500间。在截至6月25日的一季度该品牌已经在开设了94间门店，若以3年内增至500间的扩张速度，其扩张速度将超过以每年超过100间新店速度在中国扩张的Uniqlo 优衣库，成为中国市场扩张最激进的服饰品牌。

至于New Look Group Ltd. 的品类拓展方面，Anders Kristiansen 称消费者对男装专卖店的反响积极，现在这类独立门店已经开设了15间。此外，该品牌还将推出美容系列，Anders Kristiansen 对该系列的潜力“感到兴奋”。诚然，快时尚巨头H&M 去年推出的独立美容系列凭借良好的品质和性价比慢慢建立了口碑和销售，而且彩妆产品得益于社交媒体的传播目前正火爆增长，New Look Group Ltd. 涉足该领域亦显示其扩张的野心。

上半财年New Look Group Ltd. 实现收入7.181亿英镑，较去年同期7.560亿英镑减少5.0%。经调整EBITDA 息税折旧摊销前利润同比锐减28.6%至8,690万英镑，营业利润更暴跌37.4%至5,930万英镑。税前亏损则从去年同期的5,370万英镑（含Brait SE 收购89%股权交易相关的9,320万英镑开支）缩窄至90万英镑。

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