特朗普女儿同名品牌能否创下轻奢神话？

生而卓越·伊万卡其人

伊万卡·特朗普出生于1981年的10月30日，高挑的伊万卡·特朗普继承了妈妈的美丽，又是爸爸巨额财富的继承者之一。她拥有豪华私家游艇，还独享一座有140多个房间的豪华别墅。不过，伊万卡·特朗普并没有“恃富生娇”。

2007年，伊万卡·特朗普推出自己的同名珠宝系列“Ivanka Trump Jewelry Collection”，并在纽约曼哈顿中心麦迪逊大街上开了自己的珠宝店，首次创立珠宝品牌；

2010年和合作伙伴Marc Fisher共同创立鞋履品牌；同年联合Mondani手袋与配饰大亨，推出IvankaTrump手袋系列；

2011年和Fleet Street公司合作外衣品牌；2012年春季伊万卡·特朗普发布了她和HMX集团合作成衣系列，并在Lord & Taylor（L&T）百货举办首场时装秀。

此外，伊万卡不仅被男性时尚杂志《Maxim》评为“最性感100位美女”之一，还曾连续被《名利场》等时尚杂志评为最佳着装女性。2009年，她出版了自己的第一本书《The Trump Card》，该书一经问世即荣登《纽约时报》和《华尔街日报》最佳畅销书之列。

明明可以靠脸，偏偏要靠才华~

定位职场女性·伊万卡自创品牌

虽然这位美女富豪向来都是脚踩天价鞋，但Ivanka Trump Footwear的定价却不高，是一般人也付得起的中价位，价格约在80~140元美金之间。伊万卡·特朗普说：“我的设计就是所有我喜爱并且想要穿的东西。”

大约两年前，伊万卡发起了#WomenWhoWork视频活动，以供职业女性分享的时尚、工作、家居和旅行等方面的小贴士。将品牌演变成为一种生活方式理念，旨在“拥抱女性的多元工作方式，重新定义女性工作者，打破陈规旧念。职业女性成为Ivanka Trump品牌的核心客户，#WomenWhoWork也成为品牌的重要标签之一。

目前Ivanka Trump产品涵盖时装、珠宝、配饰、鞋类、家居、香水和太阳镜等。根据美国服装制造商GIII公布的数据显示，上一财年，Ivanka Trump 品牌成衣销售额为1亿美元，其它数据未知，公司尚未引进外部机构投资者，也没用公开的估值。据悉，Ivanka Trump的服饰系列在全球共有八十余间零售商店，包括Nordstrom、Bloomingdale’s、Macy’s、The Bay、L&T，及电商Zappos.com。

能否创下神话·伊万卡与Tory Burch

说起伊万卡，总是会想到另一位伟大的女性Tory Burch。Tory Burch创立品牌之前，曾在公关和营销岗位工作超过十年，先后供职于Ralph Lauren、Vera Wang和Narciso Rodriguez等知名品牌。当Tory Burch成为人母之后，曾我辞去工作，腾出四年时间在家专心陪孩子。而把孩子们都送到学前班后，Tory Burch重燃了斗志，开始在家设计手拿包、钱包。受到朋友的鼓励，2004年，38岁的Tory Burch在纽约Nolita街区开设了一家小店，最初名为Tory by TRB，此后随大家所好改名为Tory Burch。

▲ Tory Burch产品形象

迄今为止，Tory Burch的产品已在全美国，欧洲及亚洲的84家独立店面精品店，toryburch网站，以及全球1000多家精选的商场和专卖店有售。

▲ Tory Burch产品形象

与Tory Burch相似，伊万卡坚持家庭与工作并重，如今的伊万卡是三个孩子的母亲，她的丈夫贾瑞德·库什纳，父亲是地产大鳄，也是《New York Observer》的老板。伊万卡的品牌定位与 Tory Burch 等美国轻奢生活方式品牌接近，不过并未开设太多独立专卖店，主要通过 Nordstrom、Bloomingdale’s、Amazon、Lord & Taylor、Macy’s和Zappos等线上和线下大型零售商出售。

从网上一些反映来看，美国百货商店里的Ivanka Trump没有太多自己的特色，更有人说是抄袭Chanel和其他大牌的设计，没有自己的设计，跟贴牌没区别……同样定位轻奢的生活方式，但伊万卡的个人品牌要想比肩Tory Burch的成就，还有很长的路要走。