继续衰落 Kenneth Cole关闭美国绝大部分实体门店

分享到： | | | | 2016-11-22 20:48

Kenneth Cole 将关闭绝大部分实体门店专注线上渠道和授权生意

美国设计师品牌Kenneth Cole 将关闭绝大部分实体门店，专注线上渠道和授权生意。

彭博社引述Kenneth Cole Productions Inc. 首席执行官Marc Schneider 的邮件声明，称该公司设在美国的63间折扣店将于未来6个月内全部结业，只留下分别位于纽约和弗吉尼亚州阿灵顿县的两家全价门店。至于将有多少员工受关店影响则未被透露。

与此同时，该公司会继续通过其它零售商和线上渠道出售Kenneth Cole 品牌的鞋履、服装和配件等产品，国际市场也不在关店计划内；而作为转型策略的一部分，Kenneth Cole Productions Inc. 将开始更依赖把品牌授权出去以推动收入增长，不过，这个业务模式存在失去对品牌形象的控制，从而流失顾客的风险。

Marc Schneider 在声明中表示，随着公司继续强化其作为全球生活方式品牌的业务，未来计划在全球拓展在线和全价零售足迹，而且公司需要把精力和资源集中在为客户提供更好的服务上。

Kenneth Cole Productions Inc. 的同行Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰以及Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 近年都饱受折扣渠道的摧残。在过度扩张折扣渠道的错误策略之下，不仅稀释了品牌价值，让顾客失去购买意愿，导致销售大跌，也严重削弱毛利率和盈利能力。

Kenneth Cole Productions Inc. 由设计师Kenneth Cole 在1982年在纽约成立，1984年开设第一间门店，1994年上市，2012年2月被当时持有公司47%股权的Kenneth Cole 本人私有化，给予2011年收入4.79亿美元的该公司2.79亿美元的价值，而在其上市期间的市值巅峰约8.5亿美元。此前的5年Kenneth Cole Productions Inc. 股价大幅下跌，与此同时Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 借着金融危机后轻奢品牌强势崛起而成为零售市场和公开市场的宠儿，其股价自2011年12月上市募集到接近10亿美元资金至Kenneth Cole 2012年2月提私有化计划之间仅3个月就累计猛涨了70%。

目前Kenneth Cole 仍然担任Kenneth Cole Productions Inc. 的主席兼首席创意官。

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