Tiffany销售两年来首次增长，纽约店客流量大降要怪Trump

分享到： | | | | 2016-12-2 08:07

美国珠宝巨头 Tiffany & Co 日前公布了今年第三季度的财务数据，由于中国和日本门店的客流量增加，销售额成功实现增长。这也是Tiffany 在过去两年里首次实现销售额增长。

在截止到10月31日的第三季度中，Tiffany 的部分财务数据如下：

净销售额为9.49亿美元，同比增长1.2%，高于分析师预计的9.24亿美元

净利润为9510万美元，平均每股76美分，同比增长4.5%。高于分析师预计的每股67美分

毛利率为 61%，相比去年同期的60.2%有所增加

可比门店销售额同比下跌了3%

Tiffany 第三季度在各个市场的表现如下：

美国市场总销售额为4.17亿美元，同比下跌2%，以不变汇率计算同比下跌2%。可比门店销售额同比下跌2%。虽然本土消费者的购物欲望并不强烈，但是来自海外游客，尤其是日本游客的消费弥补了这一不足

除日本以外的亚太地区总销售额为2.47亿美元，同比增长4%，以不变汇率计算同比增长3%。可比门店销售额同比下跌2%。中国大陆的销售额增速达到两位数，香港的销售跌幅也有所收窄。新加坡，澳大利亚和韩国等市场也实现了增长

由于日元汇率的强势，日本的销售额为1.5亿美元，同比增长10%，可比门店销售额同比增长20%。但是以不变汇率计算，销售同比下降了4%，可比门店销售同比增长2%。本地消费者的需求有所增加，但是中国游客的消费出现了下滑

欧洲整体销售额为1.04亿美元，同比下跌10%，可比门店销售额下跌14%。以不变汇率计算，销售额同比下跌2%，可比门店销售下跌7%。欧洲各个国家整体销售均出现了下滑，其中法国尤其严重。此外英国脱欧导致汇率下跌，也对该市场的表现造成了负面影响

“虽然1%的增幅并不起眼，但是已经比Tiffany 在过去一年多里的表现要好得多了。”研究公司 Conlumino 的 CEO Neil Saunders 表示：“不过这并不表示 Tiffany 的问题已经解决了。”

一直以来，Tiffany 都试图在吸引美国的富裕阶层的同时，提升自己在千禧一代的年轻消费者中的影响力。相比 Tiffany 这样的老牌珠宝厂商，千禧一代更偏好于 Pandora 和 Blue Nile 这样更加时髦，价格更加亲民的品牌。

为了改变这一状况，Tiffany 推出了一系列价格在500美元以下的银质产品，并为钻石婚戒类商品进行了大量的宣传。这一策略目前看来十分有效。公司表示，时尚珠宝类商品本季度的表现十分优秀，其中“Tiffany T”系列的销售尤其出色。

“Trump”风波

虽然第三季度的表现整体好于预期，但是一桩“飞来横祸”却为 Tiffany 第四季度的前景蒙上了一层阴影。

在11月8日的美国大选中，Donald Trump 当选了下一任美国总统。许多反对他的人聚集到了Donald Trump 旗下位于纽约的 Trump Tower 大厦门前，进行抗议和示威游行。由于 Tiffany 位于第五大道的旗舰店紧邻着 Trump Tower，预计未来数周里，这些示威活动很可能会对旗舰店的销售造成冲击。

Cowen & Co.的分析师Oliver Chen认为，这可能会导致Tiffany 旗舰店的客流量下跌一半以上。