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Alexander McQueen 重启香水业务 首款产品将于3月上架

| | | | 2016-2-26 08:42

“它有关于夜晚、梦境、着迷、收集和潜意识”,Alexander McQueen 的设计总监 Sarah Burton 这么形容这款研发了超过三年的香水。

自从 Alexander McQueen 于 03 年和 05 年推出的两款香水在八年前下架以后,它就再也没有推出过香水产品。不过,Alexander McQueen 即将重启香水业务,首款产品将于 3 月上架,据称是只盛开在黑夜的味道。

这款新香水,黑夜是绝对的主题

“它有关于夜晚、梦境、着迷、收集和潜意识”,Alexander McQueen 的设计总监 Sarah Burton 这么形容这款研发了超过三年的香水。这款香水由茉莉、晚香玉和依兰为主调,借以打造一种具有黑夜和色情气质的香气:茉莉被视作自然的春药、晚香玉在维多利亚时代因其催情作用而被视若危险之物、依兰也同样具有催情效果……乍一看这三种花香还蛮清新自然的,实际上却充满了 Alexander McQueen 那股子反叛劲儿。“McQueen 的女人都具有独特性和真实的人格力量”,Sarah Burton 说。

主调的香气都来自于花朵

为了配上这酷酷的“黑夜”味儿,这款香水在包装上也下足功夫。包装盒外侧由羽毛压纹的黑纸板制成,内侧是黑色天鹅绒和金色标签。香水瓶由黑色陶瓷和金色羽毛装饰组合而成,羽毛是 Alexander McQueen 惯用的死亡物象。

包装和瓶子这么美,香水本身也是做到了天然成分中最高的质量和浓度,品牌说,他们就是冲着挑战传统豪华香水来的。那么这款新面世的豪华香水卖多少钱呢?答案是 50 ml 卖 350 欧元(约合人民币 2520 元),一个绝对令人心头一颤的价格……虽然贵,但品牌也对它寄予厚望:预计首年销售额会超过 5000 万美元(约合人民币 3.26 亿元),也就是一年卖掉大概 1.3 万瓶。

你如何看待这款 Alexander McQueen 从香调选择到瓶子设计都耗费相当多心血的香水回归之作呢?没准它真的能在高端豪华香水市场取得不俗的成绩。

Alexander McQueen Alexander McQueen [ 品牌中心 ]

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