奢侈品牌副线成拖累？ Prada副线miu miu前途堪忧

意大利奢侈品集团Prada可以说一直处于苦苦挣扎的境况。销售业绩已停滞两年多，上个月业绩依然状况不佳，情况似乎没有任何得到改善的迹象，同样，旗下Prada的姐妹品牌Miu Miu亦是如此。正如Bloomberg的分析师Andrew Roberts最近指出的，“来自中国的需求崩溃，强势美元和巴黎恐怖袭击导致整个2015年成为奢侈品行业的黑暗年份，对Prada集团而言尤为严重。简言之，恶魔不再穿着Prada，事实上，越来越少人在穿Prada。 

Prada品牌多年来一直处于零售过度扩张和高曝光的困境中,其中大中华市场成为衰退的重灾区，这意味将会关闭更多不合理的店铺。隶属于同一集团的Miu Miu虽然有销售增长，但面对营收占比集团收入超八成的Prada造成的负面影响，这个品牌的贡献显然是杯水车薪。在时尚零售市场震荡下，主品牌有陷入业绩泥潭，Miu Miu是否被关闭的前途引发了业界的担忧。

这显然不是空穴来凤。如果把时间回溯到十年前，很难想象有奢侈品集团会让旗下的品牌们“自相残杀”，大型的奢侈品集团及时尚品牌热衷于开发出多条副线，从而将品牌消费者严格地或精准地区分开来，以获取最大的利润收入。MiuMiu作为Prada的副线出现在Miuccia Prada创造力的顶峰时期，至少在消费者定位上，以这位Miuccia小名命名的品牌从一开始就走上与Prada截然不同的道路，而随着两者愈发相似，让人不禁想问，Miuccia女士的创作精力是否已经呈现下降的趋势。

在Miu Miu016秋冬时装秀上, 品牌正在寻求获取大量媒体关注和粉丝注目的捷径，那就是带来了一系列新生代名模。数据显示Miu Miu的现代超模阵容已经使其在Instagram上的粉丝互动量达到8700万，包括Kendall Jenner, Gigi Hadid和Emily Ratajkowski都被邀请在Miu Miu走秀。这无疑是一个令人惊讶的举动，因为品牌总监Miuccia Prada从不是一个遵循守旧的人，然而在目前情况下，她显然与以前不同在恶补品牌的人气，也从侧面反映出Miu Miu近年来的衰败。

不过，这并不是一场传统的Miu Miu秀场，随着越来越频繁采用这种新型模特，已很大程度上掩盖时装秀展出Miu Miu的设计商品。时尚评论家Cathy horyn总结道：“Miu Miu显然是陷入了困境, 这个最新系列，你可以看到Prada正在想办法将Miu Miu往主品牌线靠拢，基本复制了部分上月在米兰展出的设计作品，如毛边大衣、基本款军事夹克、菱形花纹针织衫。但如果Miu Miu想复兴，她需要一个更加全面的改革。”

有分析人士表示，并非所有消费者都对充满社交明星模特的时装秀感到满意，直接说这像是一个廉价的营销策略，Miuccia作为一个真正有远见和创造性的时尚行业领袖，应该思考得更远，即便是巨头正陷入业绩疲软的时期。

此前，Prada集团方面一直尝试过通过Miu Miu副线来拉动集团业务增长，但现在看来尚未进入规模收益阶段，颓势难挡。有分析人士表示，在目前残酷的时尚零售形势下，Prada集团的miu miu副线做法已不适用，不仅同时削弱了两者的影响力，也增加了成本。

多年以前，奢侈品牌拥有其特定的拥簇和消费群体，而在资讯发达的时代，所有品牌又被迫回到了同一起跑线上，在旁观看的是来自全球的顾客。曾经的消费人群区隔原则已经不再适用，时装品牌需要不断扩充自己的设计风格以适应更为多变的需求，否则客户就会被他人抢走，比如快时尚品牌。

奢侈品研究金融服务公司Exane BNP巴黎银行的主管Luca Solca曾表示，现在消费者有了更多的选择，独立设计师与大型零售商合作的商品也不断涌现。

现在，品牌们的主线与副线变得难以区分，很大程度上也得益于时尚产业的发展以及受众的增多，当生意做大到一定程度，想要在主副线彼此区隔而更有发展就变得越来越困难。Dolce&Gabbana就关闭了他们叫好又叫座的副线D&G，在此之前，这两支产品线也面临着彼此相似的处境，设计师决定将所有特点都集中到一条产品线身上，关闭了相对便宜的副线。 

由于销售低迷，顾客忠诚度对比几十年前已大幅降低，但产品依然是最重要的，特别在倚重的大中华市场，Miu Miu依然没有核心的手袋款式俘虏消费者。没有人关注服装的情况下，靠肤浅的社交媒体曝光内容只是短暂的回光返照，在不久的未来，Miu Miu的状况还会恢复原状。

近年来，很多时尚品牌关闭副线成为趋势，包括Michael Kors、Burberry 和Marc by Marc Jacobs等，都已经关闭了他们的一些副线。对于副线品牌的看法，设计师川久保玲曾表示从一开始就避免副线，从来不喜欢副线这种想法，因为它会稀释掉品牌，它削弱了想法。