黄金期已过艾格中国首季销售跌2%

分享到： | | | | 2016-4-19 07:39

艾格作为欧美时尚品牌进入中国时，在国内的竞争对手较少，但当更多国际快时尚品牌进入后，艾格生存空间遭到严重挤占。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠认为，ZARA、H&M等品牌进入中国后迅速赶超国内时尚品牌并得到中国消费者认知，而艾格、美邦等品牌在市场营销、产品更新速度与时尚流行趋势上已无优势。

曾经作为国内商场标配的淑女服饰品牌艾格（Etam），如今逐渐没落，难以走出业绩低谷。法国内衣和服装零售品牌艾格日前发布2016财年一季度财报显示，集团整体销售为3.49亿欧元，在恒定汇率下计算增幅为0.3%；在中国的销售为1.22亿欧元，以实际汇率计算按年减少6.8%；在恒定汇率下下滑2%，但跌幅比去年四季度的7%收窄。

欧洲销售同比上涨5.6%至2.269亿欧元，主要还是得益于本土市场法国6.3%的强劲增长推动，而欧洲其它国家销售轻微减少0.1%。欧洲可比销售增1.3%，当中法国增1.7%，但欧洲其它国家下跌1.3%。集团指出1、2月销情良好，但进入3月旗下所有品牌的客流都明显下滑。

艾格曾定位年轻淑女品牌，曾以商场+代理的模式保持业绩两位数增长。如今，艾格门店多集中于百货店、超市甚至远郊区县。北京商报记者从天猫商城上搜索发现，艾格店内仅有女装品类，销量最多的一件产品已售出2808件。相比之下，国货竞争对手森马的众多产品销量过万，最高达12万件；日本品牌优衣库则细分到男女装、童装、婴幼儿、UT系列，单品最高销量超9万件。

艾格作为欧美时尚品牌进入中国时，在国内的竞争对手较少，但当更多国际快时尚品牌进入后，艾格生存空间遭到严重挤占。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠认为，ZARA、H&M等品牌进入中国后迅速赶超国内时尚品牌并得到中国消费者认知，而艾格、美邦等品牌在市场营销、产品更新速度与时尚流行趋势上已无优势。产品设计风格较雷同、受众人群较单一、市场宣传与营销不够及时等，让艾格淡出公众视野。尽管旗下拥有众多门店与品牌，但品牌已过黄金期，仍在“吃老本儿”。

黄金期已过 艾格中国首季销售跌2%

黄金期已过艾格中国首季销售跌2%