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说了一阵子要上市的韩都衣舍,要在新三板挂牌了

| | | | 2016-5-4 13:53

韩都衣舍 4 月 29 日在全国股转系统披露了公开转让说明书,说明书显示,在完成了四轮融资后,去年 11 月它已将公司类型从原来的有限责任公司整体变更为股份有限公司,为上新三板做准备。

之前我们写过茵曼,一个在淘宝发展起来的服装品牌,今天要说的是另一个淘品牌:韩都衣舍。说了一阵子要上市的它,要在新三板挂牌了。

韩都衣舍 4 月 29 日在全国股转系统披露了公开转让说明书,说明书显示,在完成了四轮融资后,去年 11 月它已将公司类型从原来的有限责任公司整体变更为股份有限公司,为上新三板做准备。

成立于 2006 年的韩都衣舍,最开始做的是化妆品、母婴用品、汽车用品的电子商务, 2007 年开始主营韩国代购业务, 2008 年转型做自有品牌,注册韩都衣舍品牌,定位是韩风快时尚。

因为抓住了韩流等流行元素,在品牌形象上也舍得花钱(前年开始就签了全智贤、安宰贤以及朴信惠等韩星代言),韩都衣舍取得了不错的销售成绩。根据淘宝数据,韩都衣舍从 2012 年到 2015 年,连续四年拿到了女装销量总冠军。2014 年“双11”,韩都衣舍以 1.98 亿元的销售额获得天猫女装销售首位的成绩。去年它保持了冠军的地位,天猫“双 11”交易额为 2.84 亿元。

目前,它旗下有三十多个子品牌,涵盖女装、男装、童装、相关配饰等。2014 年它的营收 8.31 亿元,净利润为 -3755.93 万元。2015 年转亏为盈,营收 12.60 亿元,净利润达到 3320.17 万元。

其实较早时候,韩都衣舍就把上市提上了日程。 2012 年 4 月,韩都衣舍董事长赵迎光曾说,目标是 2015 年年底上市。去年 6 月,他又提到了上市计划,准备 2016 年或者 2017 年在内地或者香港上市。

对于现在说要挂牌新三板,其实并不意外。

如今大批线下服装品牌已做起了电商生意,外国快时尚品牌 ZARA、H&M、优衣库等以及原本专注于线下的本土品牌森马美特斯邦威都开辟了线上销售渠道,像韩都衣舍这样的淘品牌生存空间受到挤压,竞争压力不小。其次,淘品牌产品面临同质化的问题,如果不摘掉低端、山寨等标签,将成为制约其发展的瓶颈。它们希望从资本市场寻找突破口,上市可能就是一个好的转型途径。此外,上市能为品牌带来大笔资金,还能提高品牌的关注度。

不过,国内女装品牌冲击 IPO 的成功率并不高。自 2011 年起,先后有 10 家传统女装冲击 IPO,但绝大多数以失败告终。与它们相比,女装淘品牌的上市成功率会更低。就像韩都衣舍在其公开转让说明书说的那样,与传统服装行业相比,淘品牌没有过硬的供应链系统,它们多数经历了从市场拿货、找小工厂加工、与多个工厂建立合作关系的历程,较少数是自建工厂的,这样的品牌上路快但后劲不足,上市需要承担更大的风险。

因此,韩都衣舍希望的是在门槛相对较低的新三板挂牌,但业内人士认为新三板融资比较难,对公司经营的提升意义还有待观察。

事实上,不只是韩都衣舍,其它淘品牌们也都在筹备着上市。裂帛创始人汤大风曾多次表示,上市计划是该公司发展的一部分。茵曼创始人方建华也曾透露,上市已被列入筹备规划。

今年 3 月下旬,韩都衣舍、三只松鼠、骆驼、韩后、汇美等还联名倡议天猫平台成立“协助商家上市办公室”,目前这个“上市办公室”已成立起来了,作用是帮助天猫上的商家与券商、交易所以及其他已经上市或即将上市的品牌之间搭建沟通桥梁。

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