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2016-6-17 15:06
由于Mulberry太急于将品牌转型为奢侈品牌，去年公司的商业策略导致品牌失去了许多英国本土顾客，亏损情况的加剧导致品牌2015财年的经营压力加重。因此，公司在去年同一降低了产品平均价格，并任命了新CEO管理公司和新创意总监设计产品。公司还努力缩短产品发布至销售的时间，去年二月发布的秋冬系列仅在发布后一周，消费者就能够买到。
近日，英国皮具品牌Mulberry公布了其截止3月31日的全年财报，据财报数据显示，与2014全年亏损的230万美元相比，Mulberry公司去年利润达410万美元。公司去年销售额达2.35亿美元，同比2014年增长了5%，就零售渠道而言，零售额上涨8%达1.79亿美元。
由于Mulberry太急于将品牌转型为奢侈品牌，去年公司的商业策略导致品牌失去了许多英国本土顾客，亏损情况的加剧导致品牌2015财年的经营压力加重。
因此，公司在去年同一降低了产品平均价格，并任命了新CEO管理公司和新创意总监设计产品。
公司还努力缩短产品发布至销售的时间，去年二月发布的秋冬系列仅在发布后一周，消费者就能够买到。Mulberry公司负责人周四表示，2016秋冬系列无论是零售渠道还是批发渠道都将在8月前完成采购。
公司CEO Thierry Andretta指出，新创意总监Johnny Coca的首个系列非常成功，无论走英国市场还是国际市场都很受欢迎。
Thierry Andretta透露，公司将在产品设计、品牌发展和多渠道发展进行投资。展望未来，公司将会在英国布局更庞大的零食网络，还会在国际市场范围内促进销售增长。
该公司2016财年的销售情况良好，截止6月11日的前11周内，销售上涨9%，同店销售上涨4%。
巴克莱银行周四的一份报告指出，在奢侈零售艰难的大环境下，Mulberry的销售表现出色，而Johnny Coca的首个系列在月底上市后，品牌的销售情况将更让人惊喜。
据公司负责人透露，公司目前还专注于现有店铺的发展，暂不考虑开设新店铺。
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