Under Armour 的时装系列，走的还是硬朗路线

分享到： | | | | 2016-8-13 09:52

Under Armour 依靠专业健身服饰发家，如今进军高尔夫、篮球等领域，生产运动鞋转型综合运动品牌，它们唯一还缺少的可能就是像三叶草、Air Max 那样适合日常穿着的休闲服饰。UAS 则是为了弥补这一空缺推出，其中 60% 男装，40% 女装，鞋类产品对半。尽管官方不愿意承认这是 Under Armour 运动休闲化的动作，而说是“一切为了舒适，是运动休闲化之后的可能性”。该系列大部分单品的价格控制在 129 美元至 299 美元不等，不过当中有一件夹克会卖到 1500 美元。

今年六月传出消息，Under Armour 要进军时尚界，这套新系列 UAS（Under Armour Sportswear）现在发布了高清大图。

这是巴尔的摩运动品牌聘请时尚设计师 Tim Coppens 担任创意总监的一系列定位 “Life” 而非专业运动的服装产品，结合了运动品牌的科技和前卫的造型。

UAS 系列将于 9 月 15 日的纽约时装周首发，并在 Barneys 百货、Mr.Porter 和其他几个美国零售商同一时间开卖，这些偏向时尚的零售渠道是 Under Armour 之前未曾尝试的。

该系列包含 110 件单品，由已打算退休的 Under Armour 的运动服装高级副总裁 Ben Pruess 牵头，他曾是专业滑雪选手，并担任 Adidas Originals 的全球副总裁。本周三他曾在 WWD 的采访中说，本来以为自己已经“出局”，结果 Kevin Plank（Under Armour 的 CEO）打电话让他重新考虑，“和 Kevin 还有 Kip（Kip Fulks，Under Armour 的首席产品官）坐在一起让人大开眼界。他们知道有一部分消费者还没有被 UA 抓住。”

Under Armour 依靠专业健身服饰发家，如今进军高尔夫、篮球等领域，生产运动鞋转型综合运动品牌，它们唯一还缺少的可能就是像三叶草、Air Max 那样适合日常穿着的休闲服饰。

UAS 则是为了弥补这一空缺推出，其中 60% 男装，40% 女装，鞋类产品对半。尽管官方不愿意承认这是 Under Armour 运动休闲化的动作，而说是“一切为了舒适，是运动休闲化之后的可能性”。该系列大部分单品的价格控制在 129 美元至 299 美元不等，不过当中有一件夹克会卖到 1500 美元。

和这套新系列一同释出的还有两则人事变动消息。Under Armour 任命 Colin Browne 为全球采购总经理，他曾在 VF 集团（旗下由 The North Face、Vans 和 Lee 等著名品牌）担任相关职位。公司还找了原亚马逊的全球营销经理 Andy Donkin 担任首席营销官，他曾参与 Amazon Prime、Fire TV、Kindle、Echo 等产品的研发推广，未来他会为 Under Armour 提供他在数字营销领域的经验。

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