New Balance 与周杰伦的潮牌合作，推出了十款概念鞋

分享到： | | | | 2016-8-31 09:19

和明星携手，推出限量款或者概念款，是比较惯用的营销手段了。除了周杰伦，早前，New Balance 还与余文乐的潮牌 COMMON SENSE 合作推出过 MRL996SY 系列，采用了 COMMON SENSE 标志性的彩蓝色。

New Balance 又增添了一系列合作款。

最近它联合周杰伦创立的潮牌 PHANTACi ，共同设计了十款 PHANTACi x New Balance 997.5 系列球鞋。

据了解，这些球鞋由周杰伦担任创意总监，主要是为了纪念 PHANTACi 成立十周年，鞋子的灵感来自于周杰伦出道以来发行过的专辑。

比如这双“黄金甲”，采用了金色漆皮，灵感来源于周杰伦在 2006 年参演的电影《满城尽带黄金甲》以及电影主题曲《菊花台》。

“印地安老斑鸠”源于 2001 年专辑中的同名歌曲，用流苏边条象征美国西部印第安酋长的头饰。

而这双有点学生时代感觉的小白鞋，容易让人联想到 2003 年周杰伦专辑《叶惠美》中的《三年二班》。

此外，还包括丹宁牛仔布制作的“牛仔很忙“、黑白相间的“半兽人”、以吸血鬼为内容的“跨时代”等。但根据 PHANTACi 的官方微博显示，这一批鞋子为概念款，暂时不会对外销售。

而这也不是两者第一次合作，此前，在周杰伦电影《青蜂侠》上映时，曾一起推出了青蜂侠纪念版 MT580GHBK 鞋款。不过遗憾的是，这款鞋也没有对外发售，仅周董本人及亲朋好友才可以拥有。

和明星携手，推出限量款或者概念款，是比较惯用的营销手段了。

早前，New Balance 还与余文乐的潮牌 COMMON SENSE 合作推出过 MRL996SY 系列，采用了 COMMON SENSE 标志性的彩蓝色。

我们曾经报道过 New Balance 找来李宗盛拍摄广告的事儿，作为 110 周年营销的一部分，该广告讲的是李宗盛创作 300 多首歌的音乐故事，还有不少的自传式独白。

尽管 New Balance 负责幕后执行的 Agency W 在采访中表示，李宗盛是匹配 NB 品牌力中产阶级人格化的不二人选，但是把“致匠心”扣在一双量产到不能再量产的鞋上看上去也是有点牵强。就算是李宗盛，可能也没办法增加太多说服力。

和周杰伦的合作款可能要比仅仅打个情怀要好一点。更何况，双方也是各取所需。

PHANTACi 于 2006 年在台北成立，主要销售周杰伦及其团队设计的偏街头风的潮流服装、鞋子以及帽子等单品，此外也代销售一些运动品牌的球鞋。其台北的门店是杰迷们到台湾必去的“朝圣”之地。 PHANTACi 号称，台北门店试营业期间，曾先行试卖了 JORDAN 第 5 代雷射限量球鞋，短短十几分钟就售罄了。

该品牌目前在香港、新加坡已有分店，开始计划进军内地市场，作为试水，去年其在上海淮海中路商圈开设了为期三个月的快闪店。此外，还曾前往洛杉矶考察，打算将品牌拓展到欧美。

而与 New Balance 的合作，可能很大程度上是帮助品牌自身提升知名度，此外，也可能在为拓宽市场做铺垫。

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