Tiffany & Co.开咖啡店彻底向年轻一代跪低

分享到： | | | | 2017-11-14 08:50

名为Blue Box Café 的咖啡店位于Tiffany & Co. 蒂芙尼纽约第五大道旗舰店四楼，该店已经于周五开业，不过对公众开放要等到周三。“蒂芙尼的早餐”是一部由奥黛丽赫本主要的知名电影，而这部电影为Tiffany & Co. 蒂芙尼赢得了的巨大品牌知名度。Blue Box Café 的消费并不算奢侈，咖啡馆提供有29美元的咖啡和茶早餐套餐、39美元的午餐套餐和49美元的Tiffany Tea 下午茶套餐。

2017年11月11日：Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼向年轻一代献媚行动远没有停止，继月初推出的“Everyday Collection”日常系列，该公司宣布将在其全球最大旗舰店开设一间咖啡馆，取悦“千禧一代”。

尽管奢侈品开始咖啡店并不新鲜，但是以销售珠宝、钟表为主的硬奢类别品牌此前一直并无涉足，此次Tiffany & Co. 蒂芙尼咖啡馆可谓开设了先例。

名为Blue Box Café 的咖啡店位于Tiffany & Co. 蒂芙尼纽约第五大道旗舰店四楼，该店已经于周五开业，不过对公众开放要等到周三。

集团首席艺术官Reed Krakoff 表示，Blue Box Café 即是实验性的，又是体验性的。“Everyday Collection”日常系列同样是由这位集团新任负责创意方向的高管负责，公司号称咖啡馆是为一直梦想可以享受“蒂芙尼的早餐”的观众的特别设计。

“蒂芙尼的早餐”是一部由奥黛丽赫本主要的知名电影，而这部电影为Tiffany & Co. 蒂芙尼赢得了的巨大品牌知名度。

Blue Box Café 的消费并不算奢侈，咖啡馆提供有29美元的咖啡和茶早餐套餐、39美元的午餐套餐和49美元的Tiffany Tea 下午茶套餐。

受奢侈品市场放缓及衰退影响，加之自身的策略未能应因消费趋势变化，Tiffany & Co. 蒂芙尼自2014年以来即表现低迷，特别是受到丹麦品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉对独立、年轻一代消费者的凌厉攻势冲击，该公司成为奢侈品行业过去三年最惨淡的公司之一。

自年初以来，Tiffany & Co. 蒂芙尼集团三大负责人——创意总监、首席执行官、主席已经相继离职，Reed Krakoff在2月履新集团新设职务首席艺术官职务，替代任职集团近4年但碌碌无为的设计总监的Francesca Amfitheatrof。10月2日，现年64岁的Roger Farah接替Michael Kowalski 担任集团主席，而Diesel SpA 前CEO于同日担任集团首席执行官职务，接替2月6日被突然解职的Frederic Cumenal。