得益于Old Navy 曾经的服装之王Gap正在强势回归

分享到： | | | | 2017-11-20 08:34

Gap Inc. 盖璞集团首席执行官Art Peck 在财报后电话会议上，指出三季度旗下所有品牌的门店客流都高过行业水平。期内最大品牌Old Navy 老海军录得4%的同店销售增长，优于市场期望的2.5%;Gap 盖璞品牌更以1%的涨幅终止了此前连续14个季度的下滑;Banana Republic 香蕉共和国的跌幅则从前两季及去年同期的中个位数缩窄至1%。集团整体同店销售按年上升3%，好过Consensus Metrix 的综合预期1.3%，也是连续第四季实现增长。

在Old Navy 老海军继续引领增长以及Gap 盖璞品牌扭转超长跌势的支持下，Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团三季度表现超越市场预期，并因此上调了全年业绩目标。集团股价在盘后飙升最多11%至30.53美元，迫近30.74美元的一年高位。

Gap Inc. 盖璞集团业绩和Art Peck 的评论都显示美国消费者仍然愿意到商场购物，前提是他们有获得了优惠的感觉，这对家庭和年轻消费者尤其适用。零售顾问公司GlobalData 的零售管理合伙人Neil Saunders 指出Old Navy 老海军的商店依然是受欢迎的购物点，Gap Inc. 盖璞集团也一直在依靠该品牌推动销售。

在财报中，Art Peck 表示集团通过聚焦Old Navy 老海军、运动服品牌Athleta 和电子商务三大增长业务而继续取得进步。今年9月，集团宣布重组实体零售架构，在三年内关闭200间表现不佳的Gap 盖璞品牌和Banana Republic 香蕉共和国门店，同时增加Old Navy 老海军和Athleta 店铺以及折扣商店合共270间，使集团在未来三年节省5亿美元开支，以推动Old Navy 老海军和Athleta 分别成长为100亿美元和10亿美元品牌。为适应消费行为向线上转移的趋势，集团亦将大力投资电子商务和全渠道服务。

Art Peck 向分析师透露Gap 盖璞品牌的关店计划将提前一年在2018年完成，而电子商务也正在增长至30亿美元规模的轨道上。

No Agency分析师唐小唐表示，Gap Inc. 盖璞集团的恢复在预期之中，该公司的主动积极寻求转变，拥抱快速流转的消费趋势是主要原因，除此之外，同行大规模的破产潮亦让该品牌获得不少新客，另一值得注意的，随之电商的增长放缓，相对传统渠道的折扣难以持续，实体店无论在体验、优惠策略上都正在超过电商渠道，让消费者重新作出渠道选择。

三季度Gap Inc. 盖璞集团录得净销售38.38亿美元，较去年同期37.98亿美元增长1.1%，胜过市场期望的37.6亿美元。净利润同比上涨12.3%至2.29亿美元，EPS 从去年同期的0.51美元上升至0.58美元，市场预测为0.54美元。毛利率连续第五季录得提升，三季度毛利率比去年同期增加40个基点至39.7%。

Art Peck 指出飓风等自然灾害对三季度业绩形成极大挑战，期内平均每6天就有277间门店停业。而Old Navy 老海军在如此背景以及去年同期的高基数影响下仍然有十分稳健的表现，目前集团正对该品牌的门店进行“低成本而高效率的翻新改造”，该项目不仅超越了财务预期，也得到顾客的正面反响。至于另一个增长品牌Athleta，Art Peck 以“火爆”来形容，年底前该品牌还会新增15间门店，使北美门店总数达到155间。

Art Peck 认为Gap 盖璞品牌的进展在于业绩逐季呈现改善，集团对此已经感满意。而Banana Republic 香蕉共和国则仍然任重道远，集团会把该品牌的团队从纽约迁移至三藩市以改善速度和品质，同时有助于减轻成本。

截至10月28日，Gap Inc. 盖璞集团在46个市场设有3,639间门店，三季度期间净关闭了3店。

Gap Inc. 盖璞集团将全年同店销售增长展望从此前的持平或轻微增长上调至低个位数增长，EPS 目标也从2.02-2.10美元调高至2.08-2.12美元。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 在16日周四收报27.48美元，全天上升2.16%，把2017年迄今累计升幅扩大至22.46%，跑赢标普500指数15.49%的升幅。

相关阅读：Old Navy Gap 编辑：alushazi

GAP

[ 品牌中心 ]