歌力思并购后的中国首秀，谭燕玉想让Vivienne Tam在中国生根发芽

中国北京——昨日，作为梅赛德斯奔驰中国国际时装周国际时尚之夜的重头戏，Vivienne Tam在与天安门咫尺之遥的北京饭店内举办了品牌2018春夏季时装发布会。超高挑空的金色大厅内，金碧辉煌、红墙绿瓦。这里纯正的京城气息，尤为适合旅居美国多年的华裔设计师谭燕玉。

生于中国广州，谭燕玉3岁便随父母移居香港，大学就读于香港理工大学设计专业，上世纪80年代来到美国纽约，90年代终于创立自己的同名品牌。一路走来，她十分清楚自己的定位就像“桥梁”，一方面内用东方文化传承，另一方面外用西方文化脉络，游刃有余的在东西方之间塑造设计师品牌。某种程度上说，她的产品相当于中西文化大使。

这次回到中国发布的时装系列主题名为“山海经”，以中国传统的青花蓝、竹青、沙棕为主色调，充满了典雅的东方韵味。她一贯擅长使用的东方设计元素，诸如印花、竹墨等，挂上了西方的形制。看得出来，这是她最擅长的。值得注意的，在时装发布会尾声与设计师一同谢幕的是《捉妖记2》的主角胡巴。谭燕玉说，看了这个电影给她带来许多情绪上的感动，由此有了这个时装系列。而在两个月前纽约时装周初次发布这个系列时，电影《捉妖记》制片人江志强也到场助阵。

但今天在中国北京发布这一系列，对谭燕玉来说，意义又不同，其中又夹杂了许多祝贺与兴奋。

日前，一直以打造中国高级时装集团为目标的上市公司歌力思，以3700万人民币的价格成功拿下美国华裔设计师品牌Vivienne Tam中国大陆运营权。8月8日，深圳歌力思服饰股份有限公司，与薇薇安谭时装有限公司的股东Peony Power Limited签署了股权收购协议。据公开资料显示，歌力思占股75%，Peony Power Limited占股25%。

歌力思董事长夏国新表示，非常欣赏她的设计天赋，以及敬佩她持续推动东方文化和国际的结合，我们之间有很深的信任度，这种合作基础非常牢固。关于这次合作的始末，谭燕玉说：“我与夏先生认识多年了，之前都是很好的朋友，这次合作也是由大家共同的朋友开始的。”之所以选择歌力思作为合作伙伴，也是因为大家拥有共同的文化，有着共同的目标。

Vivienne Tam 2018春夏系列

对谭燕玉来说，这应是最适合她的选择。在与歌力思合作之后的分工方面，她只需要专注于品牌创意、产品灵感，而销售渠道、供应链等都将交由歌力思具体运营。这也与她的生活节奏最为相符。“我最爱的就是到处旅游，许多设计灵感都来自于我的旅途当中。我去过中国很多地方，比如苗族、彝族的聚居地，他们传统文化的宝藏让我十分动容。为什么还要花大价钱买西方的奢侈品呢？这让我更加坚持将东方文化推广出去。”

Vivienne Tam自1994年在美国纽约创立，到现在全球已有30多家店——但没有中国店。但这一状况因为有了新伙伴的加入，下个月就将改变。12月份，北京王府井就马上要开出Vivienne Tam中国第一家店。谭燕玉告诉BoF：“Vivienne Tam并不仅做女装，它更是一个生活方式品牌，有多条产品线。譬如我很喜欢的中式家具，未来也有可能呈现给大家。”

这已是歌力思旗下第五大高端品牌。2015年正式在上交所挂牌上市之后，公司董事长夏国新马上就开始了“上市之后”的打法。“上市前后是完全不一样的平台和逻辑，上市之前是用今天的钱做未来的事情，上市之后可以用未来的钱做今天的事情，”他告诉BoF：“只有充分利用资本市场平台进行运作才有意义。”

目前，歌力思旗下已经拥有高端女装品牌Ellassay（歌力思）、15年收购的德国高端女装品牌Laurèl、16年收购的美国潮流品牌Ed Hardy、法国轻奢设计师品牌IRO，美国设计师品牌Vivienne Tam，已初步构成了不同价位、不同定位的高级时装品牌集团。对于频频出手国际品牌的投资逻辑，夏国新表示，歌力思不做奢侈品市场，也不做大众市场，只专注在高端品牌上。

收购品牌后，歌力思往往善于利用它的渠道资源，例如首个收购的国际品牌Laurèl，2016年度在大中华区开设16家店，实现营收2958万。2017年，店铺数量进一步扩张。至9月份，Laurèl营收已达到6300多万，毛利率更高达81.59％。

据了解，Vivienne Tam明年也将计划在中国开出15家店，分别落户于北京、上海、广州、成都等一线位置。夏国新自豪的“歌力思模式”，有望在Vivienne Tam品牌身上再度上演。