YEN CHA言茶 东方美学风的姑娘都爱

最近被“第一批90后…”的话题刷屏了。虽然没有出家、秃顶、中年危机、离婚…但是作为第一批90后阵营里的小行,真的和以前不一样了。

最明显的改变就是买衣服,以前总喜欢买些花花绿绿的爆款,这几年开始入手一些耐穿、舒适的款。

前不久逛街就遇到了一家很有眼缘的店——言茶,从面料到款式均自主设计的设计师品牌。

4个主推系列:表现自然与智慧,传承焕新的“民艺线”;

在城市与旅途中,发现和探索的“行走线”;

回归内心,质朴地还原生活的“山居线”;

以及最新加入的诠释经典,再造过去与当下的“复刻线”。

创立于2011年的言茶,目前全国已有49家门店,第50家远洋乐堤港店于2017年11月30日正式开业。

他们家的设计理念,主要是基于生命哲学的思考,用具象的形式去表达不同的生命历程,寄托个人的思考、感悟,以及修正。

生命哲学,从某种程度来说,是个人在生活中遵循的一套行为准则,包含了一个人对生命、对自然、对生活的理解。

在言茶的设计师团队中,多数刚毕业就进入言茶工作。从设计师助理开始,到如今成为能负责独立产品线开发的设计师。

他们和言茶一起成长,将自己理解的生命哲学融入到言茶的设计中,在表达上收放自如,每一季的新品都给人带来惊喜。

在大家的普遍认知中,设计只是款式的创新,但在言茶的设计中,更多的是对于面料的研发与创新,是从面料到款式整体审美的塑造。

言茶坚持选用舒适、高标准的天然材质面料——棉麻丝毛。80%以上的面料都由言茶联合国内最好的面料开发商进行自主开发。

香云纱

这项已传承千年的染整技艺工序之繁杂超出想象,正因为如此,会这项技艺的人正在慢慢变少。

香云纱的染整需要珠江水域的河涌塘泥为原料,只有广东顺德一带的工厂可以染制。制作的过程全凭手工,一匹白色的丝绸要经过30次的漂染和10天的暴晒才能从普通的白色丝绸编成香云纱。

传统的香云纱因为色彩暗沉单调,经常被用来做马褂。这已经不适合现代场景下的穿着,言茶研发出表面有龟纹的香云纱,将其设计成日常可穿的长衫。

桑蚕丝亚麻

市面上的丝质衣物普遍采用的真丝面料,怕勾,使用时限短。

言茶将由不同粗细的桑蚕丝纱线与亚麻纱线按一定经纬比例交织,避免了真丝脆弱不便打理的弱点,再经过植绒、成衣冷染工艺,面料表面形成了田野上自然的曲线型纹样。

针织羊毛与欧根纱针绒复合面料

有一天,设计部的一个设计师从西藏旅游回来,脑海中有一个画面一直挥之不去。他说,他想把阳光下逐渐消融的雪山景色表达在面料上。

多次试验后,他们发现通过手针对面料进行穿刺,使面料的纱线产生移位变化可以形成特殊肌理效果。里层为羊毛,外层为欧根纱,手针将羊毛纱线勾出,在表面形成的特殊肌理完美呈现了雪山消融的景色。

除了面料的创新与研发,言茶赋予传统工艺在当下新的设计语言及表现形式。

天然植物染

在人类悠久的历史中,最初是从天然材料中获取染料。从茜草、苏木、红花中获取红色,从栀子、姜黄、槐花中获取黄色,从茶叶、槟榔、石榴皮中获取棕色……

天然染色是最环保、最健康的染色方式。言茶的衣物大多为植物染色,取自自然的色彩沉静柔和,与化学染的工业潘通色相比更加质朴。

手工针织

在机械针织盛行的当下,手工针织工艺愈显其珍贵。一针一线,展现的是对生命的美好想象。各种风格迥异的针法交汇于衣物之上,呈现出丰富的肌理,如山川,如岩石,疏密有致,张弛有度。

手绣

手绣的点缀充满了世间温情和新旧观念的流通置换。过去被称为女红的一门手作艺术通过母女间的传承,一代一代在时光中流转,早已成为一种超越技艺本身的情怀。

星点分布的手绣,宛若岩石的蜿蜒褶皱,稚拙古朴,新颖别致。

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想让人把山川湖海穿上身的人就是刘世超,言茶女装品牌项目的发起人。

他喜欢王阳明。王阳明在年轻时候研究佛道之教,整天想做个出世高人,在快40时,他龙场悟道,想明白了知行合一之道,一边立下剿匪安邦平定叛乱之功,一边立言立德构成心学体系。

他是一个爱茶的人,喜爱与茶农一起往高山幽谷寻茶,抑或安坐一席,体会茶带来的自然能量,以及赋予的内心安宁。

他也享受与几百号人一起,带领一个受人尊重与热爱的品牌,走向商业至高点。

入世则积极进取,出世可淡泊悠然,找到两种状态间的一种平衡,才是现代人的修行。

人类本属大自然,要身处其中才能得到真正的快乐和舒适。因此言茶多采用天然物料和手工制衣,提倡对自然的保护。

他们的设计亦没有奢华,流露出轻松写意的风格,提倡积极享受生活的乐趣。他们认为衣服与时尚无关。它是人类运用自然与智慧,寄以对生活的状态达成的表现。

一个中年大叔,为了理想,辞去CEO的职位,抵押了在广州的房子,只身来到杭州,做一个基于文化生活的女装品牌,听起来有些疯狂。

实际上,过去十几年的职业生涯,他都在做与女性消费相关的行业。

2006年毕业后,他进入宝洁(P&G),在这里工作的6年间,一手创立了宝洁“生活家”的CRM体系,积累了宝洁最早一批高端用户。2010年成为Olay的品牌总监,管理玉兰油Olay的品牌形象、百货柜台及电商系统。

2012年进入歌莉娅女装,担任电商及互联网营销总经理,任职期间,其线上规模由7000万增长到2.7亿,是同时期女装品牌增速前三。

2015年,担任韩后电子商务公司CEO,完成一年内销售额100%增长,达到5亿的目标,是2015-2016年天猫美妆本土品牌增长TOP1。

在朋友们的心中,他一直是矛盾的,一面是文人气,爱看书爱静,最喜欢的夜间活动是书店夜读。

另一面是激进的,无论是在宝洁、在歌莉娅,还是在韩后,都以取得最锐利的业绩表现为目标,但目标达到后,他知道那只是交了份作业。

过去的十几年职业生涯间,他曾有过两次短暂的Gap year。

2011年从宝洁离开后,他没有急于找下一份工作,有意给自己放了一个长假。11个月,他在繁华的市中心建立了安闲斋茶室,以茶会友,去了之前没空去的地方,逛遍了世界各地有名的博物馆,读了很多想读的书,学会了打坐冥思……愿望清单刷新了一大半后,想明白了人生应该以怎样的心态去度过。

随时保持自己对这个世界的好奇,用心去发现生活的每一寸美好与乐趣,并分享给身边的人。

与言茶的相遇,也许是冥冥中的天意。2014年,在一次偶然的聚会上认识了言茶创始人祝敏女士。因为讨论起游访博物馆的经历,他们打开了话匣子。

言茶的前身是“氧气生活”,她是《氧气生活》杂志的创始人,同时也是出版人,而我一直是这本杂志的忠实读者。

《氧气生活》杂志内页

他是一个到任何城市都会首先逛一下博物馆的人,碰巧,她也是。从字画瓷器到东西方美学,他们相谈甚欢。

她说,其实她一直在做的只是将她喜爱的生活方式不断研究探索,将所得与大家分享。

谁也没想到,后来他们会成为合伙人,共同将言茶的理念分享给更多的人。

那场聚会后,因为对东西方美学的共同爱好,他和祝敏经常私下探讨,成为朋友。也是从那个时候开始,言茶走进他的视野。

和他们俩一样,言茶是个非常低调的品牌。一个有着近50家线下门店的女装品牌,有着40人的研发设计团队,却几乎没有做过推广。

祝敏的观点是商场的店铺就是最好的广告,让相同审美的人徇气息而来,让体会过的使用者去分享。这样的推广观念,与市面上大多数女装品牌正好相反。

言茶不仅仅是个女装品牌,更是一种生活方式,他们希望与大家分享对智慧美学的探索,追求人和自然的和谐统一,提倡积极享受生活的乐趣,相信人本属于大自然,只有置身其中,才能得到真正的快乐和舒适。

默默耕耘6年,他们不希望因为不发声而错过喜爱言茶的人。今天,他们将这一份美好分享出来,让更多人认识言茶,穿上言茶。