ZARA的姊妹品牌在墨西哥开旗舰店，看起来一点不像快时尚

分享到： | | | | 2017-2-15 09:22

虽然与快时尚同处一个公司，这个西班牙时尚品牌，在店铺定位上与快时尚截然不同。

不久前，西班牙时尚品牌 Massimo Dutti 在墨西哥城最为繁华的 Presidente Masaryk 大街上，开了一家占地 1450 平方米，共三层楼的旗舰店。

Massimo Dutti 创立于 1985 年，它的母公司是当今的服装零售巨头 Inditex——没错，就是 ZARA 的母公司。尽管出自同一家公司，Massimo Dutti 和 ZARA 看起来还是太不一样了：Massimo Dutti 的服装多是日常款式，偏商务休闲，质量和价格都比 ZARA 要高。作为 Inditex 集团旗下的中高端产品线，Massimo Dutti 也被说成是“高阶版的 ZARA”。

在 Inditex 旗下所有的品牌中，定位中高端的 Massimo Dutti 门店数量远不及 ZARA、Bershka、Stradivarius、Pull&Bear 这样更年轻、时尚的品牌，但比 ZARA Home 、Oysho 以及年轻的新品牌 Uterqüe 要多一些。在 Inditex 的 2016 年前三季度的财报中， Massimo Dutti 在过去的一年新开了 34 家店，门店数量达到了 763 家。

设计这家店的，是墨西哥本地的建筑事务所 Sordo Madaleno 。Sordo Madaleno 在建筑及其室内设计上都有丰富的经验，其设计的普拉亚德尔卡曼酒店，曾获 2016 年的 INSIDE Festival 酒店类大奖。

在设计 Massimo Dutti 的这家旗舰店之初，Sordo Madaleno 就提出了要让店铺设计与当地景观相结合的想法。所以它最终变成了这个样子：整体被黑色纤维板包裹，透明玻璃镶嵌其中，错落有致。在周遭的白色建筑物当中，它的黑色外观有些显眼，但由于建筑高度与周边的已有建筑相当，又显得十分融洽。

与给人以大卖场印象的快时尚品牌不同的是，它的黑色外立面赋予了它某种冷淡的气质，网格状的纤维板则给人一种更为精致的感觉。尽管外立面看起来是黑色的，透过纤维板和缝隙和玻璃，它的内部空间却充满了阳光。

另外，与品牌本身的简约设计相符合，它在内部装修也走的是简约风。这里并没有花哨的装饰，而是通过大面积地使用木材和钢材这样简单的设计元素，在木材的厚实感和钢材的冷峻感之间实现了视觉上的平衡。

“简单的线条和纯净的素材，顾客在这里挑选商品时，并不会被太多的店内环境所干扰，而是能把注意力放在商品上面”，设计师在解释店铺设计的时候说道。

逛完了零售空间，这家店的顶楼还有一个露天的小花园。在这里，顾客可以坐在这里点上一杯咖啡或者一份小食，置身于城市景观之中，得到片刻放松。而 Massimo Dutti 也希望，可以借由露台提升消费体验，俘获更多消费者的心。

值得一说的是，Massimo Dutti 去年开店的数量虽然不多，却不乏一些用心的店铺设计之作。在去年的 10 月 28 日，Massimo Dutti 曾经花了大力气更新了它在巴塞罗那的旗舰店。店址所在的建筑是十九世纪加泰罗尼亚现代主义的代表，有着超 2000 平米的巨大的零售空间。Massimo Dutti 找来了巴塞罗那历史文化遗产的公园和园林部门的技术人员，与之合作，最终完成了对这栋建筑的整修和复兴。建筑内部的浮雕、吊顶等细节都得到了修复，令其重新焕发光彩。