内衣水太深？国产品牌安莉芳2016毛利率达78.72％

分享到： | | | | 2017-3-24 14:26

安莉芳主营女士内衣、内裤、泳衣及睡衣的制造与销售。旗下有同名品牌安莉芳，以及芬狄诗、COMFIT、E-BRA、IVU、LIZA CHEN、安朵7个子品牌。

3月23日晚间，安莉芳控股有限公司（以下简称“安莉芳”）公布了其截至2016年12月31日止的年度业绩及公告。期内，实现收入22.16亿港元（折合人民币19.66亿元），同比下滑12.61％；其中来自零售的营业额为18.60亿港元（折合人民币16.51亿元），占总收益的83.95％。

而由于促销力度加大，致使毛利率下跌2.89个百分点至78.72％；公司拥有人应占溢利为0.98亿港元（折合人民币0.87亿元），同比降低51.18％；纯利率由2015年的7.95％降为4.44％，主要系整体经营开支占收益百分比上升和人民币贬值所致。

综合利润表

多品牌战略受阻近半成收入来自主品牌

安莉芳主营女士内衣、内裤、泳衣及睡衣的制造与销售。旗下有同名品牌安莉芳，以及芬狄诗、COMFIT、E-BRA、IVU、LIZA CHEN、安朵7个子品牌。

期内，旗舰品牌安莉芳任是其最主要的收入来源，销售额为10.30亿港币（折合人民币9.14亿元），占整体收入占比46.49％。安莉芳做出解释是主要系期内折扣力度大，吸引了不少消费者。而余下品牌中，除了专业男士品牌IVU和价格实惠的安朵销售额分别录得9.51％和10.45％的增长，外加LIZA CHEN有0.3％的微增外，都出现了不同程度的下滑。芬狄诗销售额下跌18.41％至5.94亿港元（折合人民币5.27亿元），占年度收入26.79％；COMFIT营业额较上年度下跌2.93％至1.93亿港元（折合人民币1.71亿元）；而E-BRA销售额为2.29亿港元（折合人民币2.03亿元），同比下滑18.48％。

在渠道拓展方面，安莉芳把重点放在专柜和专卖店上，电商则更多地被视为是一种清库存要道，不过也会生产线上专供款。期内，共有2067个零售网点，其中销售专柜及专卖店数目分别为1877个和190个。

值得注意的是，安莉芳表示未来在门店拓展方面会相继调整和关闭一些表现欠佳的零售点，并调整专卖店和销售专柜的比例，2017年有可能出现零售点数目负增长情况。期内，已经关闭149个零售网点。

高毛利下的供应链建设

据财报显示，由于受消费者消费意欲谨慎因素影响，安莉芳不得不大打折扣牌去刺激消费，致使期内毛利率下滑了2.89个百分点，而令人诧异得是其毛利率仍然高达近80％。这背后不仅是因其定位中高端而在定价方面的优势，自建供应链仍是其缩小成本的最关键点。

据悉，多年来，安莉芳大部分产品都采取自行生产。并通过灵活调配车间人手和机器产能，迅速回应市场需求及消费者品味的急促变化。目前，安莉芳在全国拥有三个生产基地，分别位于深圳、济南和常州。

与此同时，位于山东济南生产基地的智能立体仓库自动化供应链物流设备，已于2016年12月1日起试行，以此提升发货速度，更灵活调动资源。

安莉芳表示将继续关注消费趋势及潮流，并定期检讨产能配置，务求达到更佳的经营效益。

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