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2017-3-3 16:47
为什么NewBalance在品牌大使的选择上，从之前年近60岁的李宗盛过渡到了现年30岁的Papi酱？因为对一个品牌来说，更换一个品牌大使，很可能就代表着其背后市场策略的调整，尤其是目标消费人群的焦点转移。
3月1日，NewBalance中国正式对外发布了一支主题为#致未来的我#的广告，2016最火的女网红Papi酱成为NewBalance中国的主角，一直以搞怪视频露面的她，成为一名跑者。
Papi酱脚上穿着升级版的New Balance Fresh Foam Zante，Fresh Foam虎峰科技提供轻量缓震体验，全新工程网布鞋面科技带来舒适透气体验。
NewBalance中国发布#致未来的我#广告，2016最火女网红Papi酱为主角
大众熟知的Papi酱是搞笑的。
极少人能够真正知晓Papi酱在北京的12年。就读于中央戏剧学院导演系，Papi酱本应理所当然地走上那条无数前人都走过的主干道，那条打造了一个个天王巨星的道路。这才应该是写好的剧本。
在很长一段时间里，Papi酱一直没有明确的目标。但她一直跑着，坚持着，跟着自己的兴趣爱好不停尝试新的事物。她也非常宅，很多时间都花在网上刷论坛，观察社会，观察网上不认识的人，这些不知不觉源于生活的积累，最后都成为了Papi酱系列短视频里的灵感来源。到了现在，她还经常自嘲自己又宅又闲的业余生活，竟然帮助她打破了常规，走出了一条刻有自己印记的道路。
12年的坚持就像是一场长跑，和自己咬牙较劲儿。最终所有努力的回报竟然是这样超乎想象的。
在New Balance这支新广告里这样写道：生活就是寻找自己的过程，你就是该一直奔跑着，在不知道要去哪里，不知道还有多远时，只管跑就是了，未来是什么样，给未来的自己回答 。我们都不用为了天亮去跑。跑下去，天自己会亮。
品牌大使从李宗盛过渡到Papi酱，NewBalance对准的是年轻女性消费群
为什么NewBalance在品牌大使的选择上，从之前年近60岁的李宗盛过渡到了现年30岁的Papi酱？
因为对一个品牌来说，更换一个品牌大使，很可能就代表着其背后市场策略的调整，尤其是目标消费人群的焦点转移。
我们不妨做一个贴标签式的模糊比较——
如果说“大哥”李宗盛的人格形象背后，代表的是具有消费活力的30-40岁的中产阶层，那么30岁的Papi酱代言的，则可能是正在崛起1984-1995年出生的千禧一代。
NewBalance曾经做过这样的一个统计：中国目前的数千家健身房中，有45%的顾客是女性。
也就是说，女子运动产品市场，将是运动品牌们需要争夺的“新战场”。
相较于李宗盛“大哥”人格形象里理性的那一面，Papi酱无疑则可以触及到更感性的年轻女性消费群。
Papi酱专属装备
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