雅戈尔：以什么名义为“中国创造”？

分享到： | | | | 2017-4-19 08:27

在中国时尚领域，不知是否可以把4月18日定义为“雅戈尔日”？总之，每年的这个时候，位于上海南京东路上的雅戈尔大厦的一举一动，总会引起人们的主动围观以及来自围观人群之外的更多时尚人群的注目。

今年，雅戈尔似乎并不想让大家把注意力只集中在雅戈尔本身，而是以即将在央视播出的大型中国服饰纪录片《穿在身上的中国》首映礼的名义，摆出了一副集大成者的阵势：时尚、文化、艺术、手艺……与这些关键词相关的名流在这里集合，这里显然已经不是一个品牌范畴内的平台了，记者得知，今天乃至以后的雅戈尔大厦将成为“中国创造”时尚发布平台。

纪录片《穿在身上的中国》携雅戈尔走来

为这个发布平台剪彩的是：纪录片《穿在身上的中国》主创团队展示的一场具有中国文化特色的时装秀，继《舌尖上的中国》之后，这部即将在央视播放的纪录大片未播先热，人们翘首企盼了2年，今天，《穿在身上的中国》第一次在上海雅戈尔大厦以预告片的形式正式向社会首发。

我曾经带着纪录片《穿在身上的中国》总导演祁少华及其主创团队去中国时尚前沿地区珠三角调研过，我发现，他们不喜欢任何形式的树碑立传，对于那些在时尚领域非常成功的商业大鳄们，他们往往表现了一定程度的担忧，那些担忧有些来源于环保层面的，有些来源于文化认同层面的，有些来源于原创层面的……相反，对于个性鲜明的人物，对于深植于土壤的民艺，对于时尚表象之下的文化根源以及价值观挖掘，他们却有着近乎痴妄的情结。而今天，《穿在身上的中国》主创团队选择与中国时尚领衔品牌雅戈尔携手举行首映礼，让我看到了一种深深的文化认同，他们对雅戈尔的评价是：中国时尚风向标，文化先行者，工匠精神代言人。

“中国创造”成了一道风景

其实，中国服装领域的领衔品牌，多多少少都有一点为“中国创造”的使命感，尤其是在整个中国制造业都在从“中国制造”向“中国创造”转型的过程当中，这种使命感一下子加重起来。只是目前摆在他们面前的难题是：在“中国制造”阶段，这些领衔本土品牌们还有自己的对标品牌，比如，我做中国的杰尼亚，你做中国的ZARA，他做中国的阿玛尼等等，现在到了“中国创造”阶段，领衔大鳄们一下子没有了自己的对标品牌，进入了真正的开创阶段，到底什么样的“中国创造”能够代表未来，恐怕也只有未来才能证明。

于是，“中国创造”成了一道风景，设计师们在路上，艺术家们在路上，工匠们在路上……雅戈尔也在路上，只不过，雅戈尔的路修得有点宽，他想把所有这些在路上的人们集中起来，成为“中国创造”时尚发布平台。

主业插上双翼一支是文化，一支是艺术

今天，在这个平台上，记者看到了，曾与VOGUE、 ELLE、Harper's BAZAAR等多家时尚杂志及LV、Ray Ban等众多品牌合作的国内顶尖时尚摄影师张悦，《良仓》创始人、总编辑彭阳军，前Amani设计师、现雅戈尔设计总监龚乃杰，红帮裁缝第五代传人夏国定，观念艺术家陈彧凡，油画家孙尧，WGSN中国区创意总监张玮等各领域的大咖，他们成为第一批入驻“中国创造”时尚发布平台的艺术工匠。据李如成介绍，上海雅戈尔之家四楼“雅仕汇”将成为“中国创造”时尚发布平台第一家挂牌机构。之后，无锡雅戈尔之家、杭州品牌旗舰店、宁波品牌旗舰店、北京东单品牌旗舰店…将陆续挂牌成为“中国创造”时尚发布平台，真正将雅戈尔的旗舰店打造成时尚文化的传播中心。

在去年北京纺织控股集团更名为北京时尚控股集团的时候，一位中国著名的设计大师为他们策划把北京打造成世界时尚文化中心的方案是：给他一座位于北京CBD的标志大厦，他来把中国最具创意的人物都集中到这里，北京自然就成为中国乃至世界的时尚文化中心了，而今，在上海这座世界时尚之都的中心南京东路，有一座大厦叫雅戈尔大厦，正在试图成为这样的时尚文化中心。在李如成的“中国创造”的版图里，雅戈尔在所有城市的大店，都要成为那座城市或者区域的时尚文化中心。

雅戈尔用一个品牌的力量如何打造“中国创造”时尚发布平台？目前还没有确定的答案。李如成给出的逻辑是，雅戈尔将在未来5年投巨资为服装主业重新奔跑插上两翼，一支是文化，一支是艺术。