娇兰讨好年轻消费群体与《欢乐颂2》合作

分享到： | | | | 2017-4-19 13:43

近些年，娇兰一直致力于营销多样化。与电视剧合作，这是娇兰的一次新的挑战与尝试。而首次和电视剧合作就选择牵手时尚青春剧《欢乐颂2》，可见娇兰品牌对时尚的追求和对年轻群体的重视。

近年来，各大彩妆品牌纷纷开始注重年轻消费市场，在与“人气小鲜肉”的合作广告、改变产品外观、冠名综艺节目等做法，让原本高高在上的高价格彩妆品牌亲民了不少，同时得到了更多年轻消费者的青睐。

4月14日，法国娇兰正式宣布，成为电视剧《欢乐颂2》的官方唯一彩妆指定品牌。这也是娇兰首次与电视剧合作，还是一部时尚青春剧。

据了解，在剧中，法国娇兰的经典彩妆将呈现在女主角生活中，其中包括臻彩宝石唇膏、一千零一夜香水、小黑裙甜漾唇膏以及小黑裙蓝魅香水、金钻修颜系列彩妆等，此外，精品限量款和新款香水也将运用到剧中的个性人物中。

自从《欢乐颂1》收视率爆表后，成为了去年大众的焦点，其中的女主角鲜明的个性特征体现了大都市不同类型的女性写照，这也是让各大品牌瞄准了续集《欢乐颂2》，整部剧格调轻松活泼，对于传递年轻时尚的品牌理念再适合不过。

而此前《人民的名义》大热，化妆品品牌韩束巨补水正是冠名金鹰独播剧场的的赞助商，关注度明显提升。百度指数近30天数据显示，#韩束#关键词搜索整体同比上涨4%，移动同比上涨10%。

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