今年旗下高级化妆品在中国卖得很好，欧莱雅表示有点意外

分享到： | | | | 2017-4-22 20:24

表现得最好的是 Yves Saint Laurent、Lancôme、Giorgio Armani 3 个品牌。

本周，欧莱雅发布了 2017 年财年第一季度的季报，销售额上升了 7.5%，达 70.4 亿欧元。

其中，表现最好的是高档化妆品部。与去年同期相比，高档化妆品销售额上涨了 12.2% ，达 21.57 亿欧元。奢侈品部的产品在亚太地区卖得很好，尤其是中国市场。

“今年的前几周，化妆品市场有点出乎意料的非典型。（对于欧莱雅来说）对高档化妆品部的产品需求旺盛，特别是在亚洲。相反，对大众化妆品和专业化妆品的需求很少。” 欧莱雅首席执行官 Jean-Paul Agon 说。

他还表示，诸如 Lancôme、Armani 和 Yves Saint Lauren 这样的品牌在中国很火，吸引了很多年轻人。“对于欧莱雅的高档化妆品部来说，这个市场是一个难得的机会。” 他说。

欧莱雅的季报上详细解释了 Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Lancôme （兰蔻）和 Giorgio Armani （阿玛尼）3 个品牌分别有哪些产品走红。

这些产品分别是 Yves Saint Laurent 2017 年新推出的 Volupté Tint-in-Balm 情挑诱吻双色蜜唇膏、2016 年新推出的香水 Mon Paris、Lancôme 的明星粉底液 Teint Idole Ultra 、金纯玫瑰丝缎唇膏 L'Absolu Rouge ，以及有“小黑瓶”之称的 Génifique。

另外，还有 Giorgio Armani 2016 年 7 月推出的液体唇膏 Lip Magnet 和Power Fabric Foundation 粉底液。前者的销量增长或许得益于韩国明星的 Instagram 分享。

而在中国市场，兰蔻和圣罗兰的表现和欧莱雅集团财报的描述一致。

欧莱雅中国告诉《好奇心日报》：“兰蔻稳居高档化妆品市场第一，兰蔻小黑瓶精华肌底液实现高档护肤市场销量第一；植村秀实现眉部彩妆高端市场第一；圣罗兰美妆的唇膏风靡网络。”

根据财报的描述，除了这 3 个品牌，欧莱雅集团旗下的 Urban Decay 和 Kiehl'S 的销售额都有双位数字的增长。2016 年，欧莱雅并购的化妆品品牌 IT Cosmetics 和香水品牌 Atelier Cologne 也表现不错。

目前，欧莱雅集团有 4 个部门，除了高档化妆品部（L'Oréal Luxe）表现突出之外，其他 3 个部门表现一般。

与 2016 年同期相比，专为沙龙服务 Professional Products （专业美发产品部），销售额下滑了 1.8% ，至 8.58 亿欧元；Active Cosmetics （活性健康化妆品事业部），销售额上升了 2.8%，有 6.03 亿欧元；Consumer Products （大众化妆品事业部）销售额只上升了 1.4%，至 32.29 亿欧元。

需要注意的是，尽管 Consumer Products （大众化妆品事业部）的增长不如奢侈品部，但它的 32.29 亿欧元收入占比是最高的，有 47% 。