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2017-4-26 14:29
当下，以老年人为主角的广告越来越多。锐步在今年年初签下王德顺为其代言人，Nike、矿泉水品牌Poland Spring以及英国阳光寿险等众多品牌也都推出以老年人为主角的广告。这些广告普遍走励志路线，以老年人超越自己的年龄，做出惊人之举为题材。在广告中，老年人丝毫不显得古板或弱势，反而和年轻人一样酷。
对于内衣广告来说，卖性感几乎是必修课。但如果广告里突然出现一位老奶奶，你能接受吗？
Calvin Klein最近就请来了73岁的演员、模特劳伦·赫顿，让她在CK的最新广告中出镜。
同样参与这次营销活动的，还有克里斯滕·邓斯特以及伊桑霍克的女儿玛雅霍克等一众女星，更找来知名女导演索菲亚科波拉掌镜。在这组广告中，每位女星都讲述了自己的故事。她们的年龄跨度从18岁到73岁，有媒体戏称其为“三代同堂”。
虽然劳伦·赫顿已经不复青春，但依然展示了不输年轻人的体态。在2016年，就出演了H&M的广告片，这条以ladylike为主题的广告中出现了变性者模特Hari Nef都拳击手Fatima Pinto，展示了多样化的女性形象。
当下，以老年人为主角的广告越来越多。锐步在今年年初签下王德顺为其代言人，Nike、矿泉水品牌Poland Spring以及英国阳光寿险等众多品牌也都推出以老年人为主角的广告。这些广告普遍走励志路线，以老年人超越自己的年龄，做出惊人之举为题材。在广告中，老年人丝毫不显得古板或弱势，反而和年轻人一样酷。
知名媒体《AdAge》在此前就撰文表示，在女性主义广告大行其道之后，也许“老年主义广告”将会成为品牌们追逐的下一个潮流。但他们同样表达了担忧，是否以老年人为励志主角的广告也将很快成为一种刻奇，变得泛滥而无趣，强行将老人形象拔高，又是否会导致在广告中，我们无法看到真实的老年消费者的形象。
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