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运动健身行业到底有多赚钱?骆驼牵手景甜说明了一切

| | | | 2017-5-24 14:07

近日影视红星景甜的一条自拍微博引起了很多人关注,刚发出就被转发过万,收获了7万多个赞,全因大甜甜在微博中说她5月17日要在广州来谈谈自己的“理想型”,并邀约粉丝一起参与。

近日影视红星景甜的一条自拍微博引起了很多人关注,刚发出就被转发过万,收获了7万多个赞,全因大甜甜在微博中说她5月17日要在广州来谈谈自己的“理想型”,并邀约粉丝一起参与。女神要公布“理想型”,当然会引起轰动,而随着大家的跟进关注,终于发现原来景甜的这次5·17之约是到广州出席骆驼品牌新品发布会,分享自己的健身经验,并助阵骆驼天猫欢聚日活动。

据了解,这次活动的主题便是运动健身,而作为户外品牌的业内翘楚,骆驼品牌早就在健身市场低调布局多年,他们也希望这次能与景甜一起将自家的运动健身版块打造成品牌继户外市场后增长最快的新领域。

传统强者的新延伸

提起骆驼品牌,很多人第一想法是户外运动,的确,作为国内销售量和知名度最高的户外鞋服类生产品牌,骆驼一直得到千万“驴友”的青睐,去年天猫双11活动时,骆驼也以5.02亿的总销量,再次凶猛夺冠,续写品牌六连冠销售神话。

但即便如此,这一传统强者品牌近年向跑步运动市场做了一个大胆的延伸,花了很大力气组建研发团队与测评团队,打造系列更加缓震的科技跑鞋与各种跑步运动装备,并成为中国田径协会马拉松合作伙伴,组建骆驼跑团,签约专业跑步运动员,深入跑步运动领域。

为什么一个立足户外的品牌会在运动健身领域有这么大的举动,骆驼总经理万金刚解释说:“从传统的产品思维,我们似乎不应该贸然扩张品类。但是从用户的角度,运动健身装备是随着他们对新生活方式追求而产生的新需求,我们就应该去满足用户,甚至引领更多用户去追求这种新的生活方式。”

潮流营销大放异彩

低调布局健身领域数年后,骆驼终于要在今年“火力全开”了,就在景甜那条“理想型”微博迅速被传播的同时,骆驼自己也立刻以“新理想型”为话题在微博展开讨论,顺利将景甜”理想型”与运动健身带来理想型身材结合,引爆此次骆驼天猫欢聚日营销。截至目前,“新理想型”微博阅读量已超过6000万。而这种时下最潮流的线上营销,已是骆驼近年来轻车熟路的操作模式了。

“用户永远都需要新鲜感,这就需要我们不断创新。”万金刚总经理说,为了触达到更多年轻顾客人群,骆驼也做出新的尝试。比如去年双11前抢先与中国新歌声跨界联手,进行衍生品的开发合作,其推出的新歌声专享定制款,在双11前吸引了众多年轻粉丝的关注。同时,骆驼也联合代言人佟大为的喜剧新片《外公芳龄38》进行娱乐营销,策划了线上话题互动、赠送电影票等活动,再加上粉丝趴等一系列贴近粉丝的运营手段,骆驼服饰旗舰店的粉丝从200多万飙升到了400万。

“去年上半年我们还做了‘年轻就要野’的主题营销活动,首次采用了手淘摇一摇功能、VR技术等,带给消费者全新的体验,实现品牌年轻化的目标。”万金刚说。此外,随着直播成为新的风口,去年下半年他们的营销关键词变成了“内容化、精品化的直播”。“我们做了钱枫、佟大为明星直播,网红综艺式直播,旅行达人知识分享式直播,还有导购式直播。”万总介绍道。

此次携手景甜,通过“天猫欢聚日”爆发,全力进军运动健身市场,骆驼方面也是信心十足,毕竟骆驼虽然一直在变化,但坚持不变的是他们始终聚焦在用户的需要上,这使得奔跑的骆驼必将无所畏惧、勇往直前。

骆驼(CAMEL) 骆驼(CAMEL) [ 品牌中心 ]

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