玛丽黛佳进驻丝芙兰是机遇还是挑战？

分享到： | | | | 2017-6-21 09:07

众所周知，作为全球最为知名的化妆品零售商，丝芙兰在全球38个国家拥有2400家店铺，是全球高端化妆品零售业态的旗帜，而彩妆则是丝芙兰最为擅长的品类之一，拥有由兰蔻、迪奥、雅诗兰黛、玫珂菲、贝玲妃、娇兰、纪梵希、植村秀等一线彩妆品牌组成的品牌矩阵。

随着中国消费者时尚消费意识的觉醒，代表了时尚与新生活方式的彩妆正在迎来最好的时代，中国的彩妆品牌也开始受到来自国际市场的关注。近日，全球顶尖化妆品零售商丝芙兰内便出现了一个新的中国元素。

玛丽黛佳成为了率先进驻丝芙兰的中国彩妆品牌。

“这是对中国彩妆的肯定。”品观网董事长邓敏认为，丝芙兰引进玛丽黛佳是中国彩妆走向世界的一个重要节点。而这背后，是中国的化妆品品牌走过了边学习边成长的阶段之后，正在用思考、行动和创新力赢得世界的尊重。

她同时认为，在开放的互联网环境下，年轻一代的消费意识正在发生转变，消费者在选择产品时，品牌并非唯一吸引力。进驻丝芙兰给了玛丽黛佳这样有趣、灵活的年轻品牌带来更多机会，也给了中国彩妆将向世界展示时尚魅力的机会。

“机遇与挑战并存。”《化妆品观察》主笔、OIB.CHINA总经理吴志刚表示，玛丽黛佳进驻丝芙兰后，同样也面临着挑战。

“与一线彩妆品牌同场竞技首先是对品牌硬实力的考验。”吴志刚认为，与这些在全球范围内拥有相当的品牌认知度和口碑的品牌站在一起，玛丽黛佳从研发、生产、销售整个供应链里的每一个环节都面临着挑战。

“最重要的是对于渠道理解能力的考验。”吴志刚表示，未来的品牌竞争一定是围绕消费者的。

丝芙兰作为全球最顶级的零售品牌，这个渠道的背后是更加前卫和专业的彩妆用户，她们对于彩妆产品的要求会更加苛刻。“这是对品牌基于这个渠道消费者的深度洞察所展现出来的产品创新、趋势引领、潮流把控能等综合实力的的考验。”

事实上在确定入驻丝芙兰后，玛丽黛佳仅用了三个月的时间，就为其量身定制了一个由20多款单品组成的全新系列“Color Studio”，这个更前卫、更有技术含量的产品系列将在6月21日正式发布。

这从侧面反映出，无论是在自身供应链还是对这个渠道理解上，玛丽黛佳都已经做好了充足的准备。一向擅长用产品与消费者产生情感连接的玛丽黛佳能否打动这个世界上最前卫、最专业的彩妆用户，我们将拭目以待。

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玛丽黛佳MARIE DALGAR

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