“脑洞大开”的购物中心，才是商业界的人气大咖

广告大师李奥贝纳说，创意给人生命和生趣。近年来，“文化产业”、“文化创意产业”话题大热，也为商业地产界注入了一股前所未有的活力。“文化产业”，尤其是“文化创意产业”，其强大的文化体验性是电商所无法撼动的，对各年龄段的消费者都有着很强的吸引力。

文化创意的最高形式是艺术。睿意德联合亚益文化发布的《商业空间艺术主题研究报告》中指出：目前，一线城市艺术主题业态在购物中心占比上升至2.6％，成为购物中心吸引客流的特色之一。

文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等，都是文化创意商业的表现模式，他们将文化创意与商业巧妙结合，打造出一种独特的商业体验空间。在消费市场更为成熟的日韩等国家，文化创意产业的发展已经相当完善。

剧场型都市空间

日本台场DiverCity

以“剧场型城市空间”为设计理念的DiverCity Tokyo Plaza台场购物广场，早已成为日本东京一处全新的游览胜地。

DiverCity Tokyo Plaza，通过充分利用日本屈指可数的观光地——东京临海副都心地区——的优越地理条件，为国内外顾客提供购物、休闲游玩及舒适的空间，让顾客亲历惊奇和感动。

在这里，游人、顾客都能享受多种体验的大型娱乐设施，各种日本特色的商店、世界知名品牌和相当多充满个性、独创性的品牌；各种对时尚潮流嗅觉敏锐的时装品牌，吸引世界各地爱美女士的驻足，激发购买欲望；东京名店聚集的美食广场，更是让全球吃货们不能自拔……

此外，富有多样性和话题性的商业设施，也时时拨动着游客们心中对情怀、格调的向往。

全球最大集装箱商场

韩国Common Ground

200个蓝色货柜所堆砌而成的Common Ground，可谓是新奇酷的代名词。Common Ground位于韩国建国大学附近，是一座4层的混合式购物中心，也是全世界最大的集装箱购物中心。购物中心蓝色的外表和独特的设计风格非常吸引眼球。

Common Ground包含Street Market和Market Hall两部分，左右两边分别是售卖男女装的区域。两片区域均有三个楼层，底下的1、2层都以服饰为主，而第3层则是观光台以及餐厅等。NBUTTON、Critic、Hide Out、Moonshot、WAYS SPELL、Designskin等56个时尚品牌入驻，兼顾男性和女性顾客需求；超人气的Dore Dore、The Booth酒馆等美食店，吸引了大量消费者。

不过，Common Ground不只是想成为时尚潮流的指标，更想立足于文化艺术的范畴，所以它特别划分了Culture Space的空间，为顾客定期不定期提供音乐会以及各种文化创意展览。

历史文化体验空间

美国The Forum Shops at Caesars Palace

The Forum Shops at Caesars Palace（凯撒宫古罗马商场），一个以高档服装为主的综合性购物中心，位于美国拉斯维加斯凯撒宫广场以北的一块4.8万平米的场地上，与凯撒宫奥林匹克赌场相连接。

无论是地板、橱窗还是拱形屋顶等装饰设计上，古罗马商场都尽可能去贴合罗马城市的感觉。店铺群的外观衬托了周围多变的环境，狭窄的街道与开阔的露天广场相连接，弯曲的街道让游客在行走途中移步异景。

通过挖掘文化资源和展示立体表现的手段，古罗马商场不仅成功嫁接了“古罗马”、“亚特兰蒂斯之谜”两大文化题材，更将创意主题完美地展现出来。目前，古罗马商场已经成为拉斯维加斯“必须去的景点”，每天约有5万游客光顾这里，每平方米每年的零售额高达12917美元。

方便面博物馆

日本方便面发明纪念馆

位于日本横滨市中区的方便面发明纪念馆，是为了纪念“方便面之父”安藤百福而设立的。整个纪念馆分为两层，一楼包括介绍方便面故事的两个展厅、杯面制作体验区及品尝区，二楼则是人气颇高的鸡汤拉面工厂。

馆内展示有1958年方便面诞生时的制作工具、研发过程及方便面发展的历史等内容，直观、有趣，方便顾客、游人全面了解方便面的发展历史与制作过程。一楼展厅入口处，有一个“鸡汤拉面”诞生的研究小屋，重现了世界首创方便面制作时的场景及道具，故事墙上还按照年代顺序讲述安藤百福的足迹、方便面的发展过程。

二楼展厅内，设有一个外观为杯面造型的“合味道”影院，介绍杯面的诞生灵感及制作工序等小知识。旁边的“My Cup Noodle Factory”里，顾客可以选择汤、辅料，配制自己喜欢的杯面。

游乐创意驱动的城中之城

韩国首尔乐天世界

被载入吉尼斯世界纪录的世界最大室内主题游乐场——首尔乐天世界，同美国迪士尼一样被称为世界级的主题公园，位于韩国首尔市中心。

商场内有惊险的娱乐设施、凉爽的溜冰场、巨大的散心湖以及各种文化表演场、民俗博物馆等集文化娱乐参观为一体的场所。此外，这里还有百货商店、饭店、免税店、大型折价商场、体育中心等，是一座名副其实的城中之城。

探险王国、民俗馆、魔幻冰岛、游园等特色文化创意空间，是首尔乐天世界的主要看点，独具匠心的自然采光设计，让每一个场馆环境轻松、舒适，平均每年吸引800万世界游客来此观光旅行、购物。

异域风主题商场

日本维纳斯城堡

台场维纳斯城堡，是一座以中世纪欧洲古典街道风格为建筑基调的大型主题购物中心，也是日本第一个主题购物中心。

购物中心的每一层都拥有自己的“专属色”：底层荧光绿的是family层，里面包含了来自儿童、运动、宠物、家具等类别的品牌；二层是粉红色、引领时尚潮楼的魅力楼层，各种新潮品牌汇集；三层则是蓝色的、东京23区内首家“都市型outlet”，涩谷、原宿备受年轻人喜爱的品牌服饰折扣店应有尽有。

来到维纳斯城堡，不仅能买到自己心仪的商品，还能近距离感受17、18世纪欧洲街头的典雅和格调。行走其中，仿佛置身异国他乡，让人不自觉地放慢脚步、细细观赏。

将文化创意融入现代时尚，是传统单纯商业业态结合高附加值板块，寻求突破自身局限性的最好形式之一。在物质生活水平发达的当下，消费者已经达到了马斯洛需求层次理论中的“社交需求、尊重需求和自我实现需求”阶段。

深入了解消费者的心理需求，并在购物中心的设计中，以文化创意的形式满足消费者显性或隐性的需求，助推消费心理高潮到来，人气、盈利甚至成为世人皆知的文创商业icon，变成了迟早会来到的附加价值。

由此，以文化创意为灵魂的基础上，现代购物中心拥有了更多新奇、有趣的衍生价值，商业的“造血”功能也随之提高，为自身拓展了更为长远的发展空间。这样的购物中心，已经不只是满足生活需求的场所，而更是占据消费者心目中重要位置的心灵享受领地。