Lululemon将关闭40家童装线门店，运动休闲服市场越来越难做了

分享到： | | | | 2017-6-6 09:44

日前，瑜伽服品牌 Lululemon 发布 2017 财年第一季度（截至 2017 年 4 月 30 日）财报，称销售额和总收入高于预期，并宣布将重组儿童品牌 Ivivva。公告发出后，本周五 Lululemon 的股票成交数上升了 15%。

Ivivva 是 Lululemon 针对 6-12 岁女孩的品牌，由前任 CEO Christine Day 创建。主要针对儿童跳舞、滑雪、足球等运动场景。

根据其声明，Ivivva 今后将主要在线上销售，目前的 55 家实体店将被关闭 40 家，而剩下的15 家中，有 7 家将会改造成 Lululemon 的店，留下 8 家门店仍会继续运营。同时，一切 Ivivva 的 showroom （一种欧美时尚界的展示服装模式，是买手、供应商和设计师之间的平台）也会被关闭。这次品牌重组将在 2017 财年第三季度完成，预计需要花费 5 到 6 千万美元。

根据财报，Lululemon 第一季度的每股收益率是 0.32 美元，去除 Ivivva 的影响之后，调整后的每股收益率 0.32 美元，超过彭博分析师预测的 0.28 美元。总营收 5.2 亿美元，超过分析师预测的 5.13 亿美元。

不得不说，在前两年迅速红极一时的 Lulukemon 面临诸多挑战。把运动服当成家居服穿（activewear）在欧美已然是一种风潮，但这个市场的竞争早已是一片红海。Lululemon 的 CEO Laurent Potdevin 在第一季度财报中承认，今年 Lululemon 启动得很艰难。

毕竟前有老牌运动品牌 Under Armour ，后有电商巨头亚马逊也开始做自己的运动休闲服饰。减掉 Ivivva的实体店，显然也是 Lululemon 在竞争中的自救行为，Lululemon 称他们有信心这次童装线重组能给整个公司带来最大化收益。

当然，在这种激烈的竞争中，关店的也不止 Lululemon 一家。初创公司 Kit and Ace （创世团队来自 Lululemon）在今年年初关闭了所有实体店；就连 Nike 也因为到实体店消费的客人减少，关闭了数百家门店。

在财报中 Lululemon 也透露了他们对 2017 年整个财年的营收预期，在 25.3 亿美元至 25.8 亿美元之间，少于之前的目标（ 25.5亿-26亿美元）。

相关阅读：Lululemon 编辑：AndRJ4

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