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旅行不就是说走就走吗?新秀丽这个品牌策略随心却不随意!

| | | | 2017-9-22 13:36

在转型和探索年轻化的舞台中央,每家企业对于“年轻”都有自己的理解。全球最大的旅游行李箱包生产零售商新秀丽,最近举办了一场名为“随我型动”的品牌发布会,正式迎接年轻化、多元化的品牌升级。

在转型和探索年轻化的舞台中央,每家企业对于“年轻”都有自己的理解。

全球最大的旅游行李箱包生产零售商新秀丽,最近举办了一场名为“随我型动”的品牌发布会,正式迎接年轻化、多元化的品牌升级。

延续了美国新秀丽对于实用性和时尚性的一贯追求,本次“随我型动”2017新秀丽品牌发布会,把实用融入科技,让时尚融入潮流,为我们带来了一种国际箱包品牌对于年轻化的新理解。

作为北京时尚创意的新地标,秀谷是见证新秀丽品牌升级的先行地。在整体艺术氛围的烘托之下,无论是在会场策划还是视觉布局,本次发布会都随处透露出一种引领时尚潮流的观感。但远超于外表的炫酷和华丽,科技和时尚这两个引领潮流的行业在新秀丽的品牌升级中融合得恰到好处。

007从三个维度为你盘点新秀丽本次营销活动的亮点。

01

亮点一 

不只是看起来酷

科技+时尚+洞察

视觉营销并不简单

以“传递快乐”为理念的The Color Run被称为地球上最欢乐的5公里。它以视觉营销为核心,把多彩的颜色带入跑步运动,赋予了跑步强烈的视觉冲击以及多元玩法的延展,通过对视觉色彩的运用The Color Run传递了年轻人追求健康、快乐、彰显自我的精神也让它成为风靡全球的潮流运动。

所以,如果问哪一种营销方式最能打动年轻人的心,视觉营销无疑是一种能够轻松传递炫酷、新潮体验的最佳营销实践。

时尚行业对于视觉营销的依赖不言而喻,但除开时尚对于视觉本身的追求,本次发布让科技和互动相结合使整体发布会不仅在视觉上充满了潮流之感,在互动上也完美契合了年轻人对于酷的追求。

通调设计

几何形蓝、白色灯带勾出的线条,不仅营造出一种简约科技的氛围,而且这种极具视觉和空间延展性的设计与产品的设计风格也相当契合;另外,在深色的建筑基底色背景之下,红色射灯与新秀丽新品的颜色与质感也形成了对应。

通过科技范儿十足的通调设计,新秀丽向用户展示了一种与以往完全不同的“年轻化”观感。

舞台全息设计

3D全息技术作为近年来研发的新技术,被大量运用在本次发布会当中。

舞蹈演员与3D的全息互动为观众带来一种高科技的视觉震撼!十足的科技范儿,让每个参会的人都感受到了妙不可言的高级感,整个人都变得有范儿起来了。大家一起来感受一下!

运用全息技术与舞蹈演员、代言人、产品进行实时互动,不仅提升了活动的传播性也对观众形成了极大的视觉冲击力。

派对设计

含蓄、内敛的传统中国年轻人形象早已不够酷和新潮。喝酒、派对、轰趴!年轻人聚会当然要够嗨才够味! 让派对融入发布会也是本次活动的一大创新之处。

在音乐气氛之下,霓虹灯管与简约科技色灯带、灯光互动等设计让发布会拥有一种秀后派对的氛围。

打造的灯束高度离地1.8米,客人只需将手碰触光束,光束便将变色并更改发射方向。炫酷的互动光束增加了客人的体验感。

本次发布会让科技与功能相结合,不仅把视觉营销的效果发挥到极致,更带来了以技术营销为核心视觉营销升级。在年轻人旅行正在向着越来越随意方向发展的背景之下,这种结合能够让新秀丽真正抓住消费升级以及年轻化的趋势。

02

亮点二 

全新明星代言

全新品牌形象

新秀丽拥有不少明星代言人,通过不同明星带动了新秀丽品牌认知度的大大提升。而在本次活动中,井柏然、周冬雨作为代言人闪亮登场,以新明星代言的方式展示了新秀丽全新的品牌形象。

明星代言产品,当然气质最重要。“公子颜”的井柏然、气质清新、干净给人一种贵气但又不是高不可攀的印象 ,总体来说,是进能征战商场,退能居家抱猫的类型。90后演员,周冬雨在娱乐圈不算大美女,但是辨识度很高,有强烈的个人风格特质,尤其是娇小的身躯下面蕴藏着无限的动力。

他们的结合把新秀丽讲重品质、重实用,同时又兼具设计感的新品牌形象完美的体现出来了。

03

亮点三 

新设计 新产品

品牌多元化发展

新秀丽的广告不少,其店铺专柜也大多分布在机场和高级商场,因而给大部分国人的印象是一个专业的高级箱包品牌,不少用户非常认同他们的产品质量,为了迎合年轻化趋势,新秀丽在产品设计上也推陈出新。

新秀丽的新产品在保证质量、实用性的基础上采取了全新的设计,让时尚设计、创新科技与匠心品质实现完美融合。

不仅如此,新秀丽在产品线上也进行了扩充,从传统的旅行箱,拓展到箱包;从单一的男性/中性产品,拓展至女性、儿童、ICT数码类产品。多元化品类全方位满足了消费者“随我型动”的个性需求。

007认为,在本次品牌升级中,新秀丽通过对年轻化的清晰洞察,让科技与时尚结合为用户呈现了一种新潮、酷却又不失品质感的全新形象,而全新产品线更是为新生代带来了更多高品质生活方式的接触点。

【总结思考】

1.在本次营销中,新秀丽让时尚与科技相结合来贴近年轻人的思路非常新颖,因为科技和时尚都是引领潮流的两个行业,他们的融合必然会产生巨大的营销能量。

2.作为百年老品牌,美国新秀丽这次年轻化转型的意义深厚。007希望在新时代也能看到新秀丽匠心精神不断延续。

新秀丽Samsonite 新秀丽Samsonite [ 品牌中心 ]

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