签下新代言人，FILA在营销上加码

分享到： | | | | 2017-9-4 15:56

在代言人的选择上，2013年，FILA签下舒淇，成为中华地区代言人。在7月10日的安踏上市十周年庆典上，作为前代言人的舒淇也出现捧场。2016年6月，演员高圆圆成为FILA的优雅大使，其形象在FILA门店出现。目前，FILA中国的官网上，陈坤出现在最显眼的位置，高圆圆的形象依然在使用。

▲FILA官方宣布陈坤成为品牌代言人。

陈坤在宣传视频中表示，“非常荣幸能够加入FILA大家庭，这里有时尚的运动元素，最in的复古经典，欢迎你们跟我一起，Live your elegance（FILA称之为“优雅随心”）。”在微博中，FILA官方也在强调“优雅”、“自然”这样的字眼。

随着陈坤的转发，截至9月5日下午1点，这条微博的转发量超过8000条。

FILA于1911年创立于意大利，已经有超过百年的历史，在网球、高尔夫、户外运动领域享有声誉。2007年下半年，FILA将FILA品牌中国区（包含香港、澳门地区）所有权益作价4800万美元转让给百丽。

2009年，安踏看到了当时Kappa的成功示范以及广阔的中高端市场，从百丽中国手上将FILA收购。此前，在接受懒熊体育采访时，安踏体育董事会主席丁世忠表示，他在收购当时就看到了斐乐的美好蓝图，“要想在中高端的领域当中，给自己留一个位置，就必须要有一个新的品牌注入。”完成收购后，安踏独家拥有FILA在大中华地区的品牌经营权。

到了2014年这个高端运动品牌才实现盈利。在被库存危机困扰最盛的2012-2013年，FILA的门店数量增长依然在30%左右。得益于FILA的成功，安踏明确了多品牌战略，集团的多品牌矩阵中开始出现DESCENTE、Sprandi、Kolon几个品牌。

▲FILA官网首页

除了签约陈坤，FILA还成为陈坤发起的“行走的力量”活动的合作伙伴。从官方公布的照片来看，今年在西藏进行的这一公益活动的装备上都有FILA的logo露出。

除了签约陈坤，FILA官方微博可以看出更多营销加码的痕迹。在FILA官方微博的热门中，前十条都与娱乐明星有关，而且多集中在6月至今的这段时间。除了代言人陈坤，还有许魏洲、迪玛希、黄景瑜、董力等内容，他们都身着FILA品牌。这些微博的转发量多在1000条左右，而FILA官方微博日常的转发量多在10条左右。

▲FILA与陈坤发起的“行走的力量”活动合作

此前，安踏集团总裁郑捷在接受懒熊体育提问时透露，FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%，FILA自己的流水增长超过50%。根据半年报的数据，安踏73.2亿总营收的30%为21.96亿，也就是说，FILA在2017年上半年的营收在20亿上下。另懒熊体育了解，2016年FILA全年销售额在37亿左右，如果2017年全年都能保持50%的增长率，FILA今年销售额将达到50亿元规模。这一系列的数字都说明，FILA作为安踏多品牌战略的开始，对安踏的意义越来越大。

另据懒熊体育此前了解，在集团内部，安踏主品牌拥有近900位员工，FILA的员工已经超过300人。截至6月30日，FILA加FILA Kid拥有869家门店，比2016年底新增67家。安踏计划这一门店数字在2017年底达到950-1000家。

FILA在国内的宣传相对比较低调。随着体量增大和目标升级，在营销上加码是有必要的。而陈坤能帮助市场本就看好的FILA产生多大增速，还是需要时间给出答案。

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