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靠实力“升级”后的李宁,真的厉害了!

| | | | 2018-10-11 18:57

公司CEO张志勇因此黯然下课,继任者金珍君也未能扭转局势,肩负起冲破百亿营收的使命但未能如愿,创始人李宁被迫回归出任执行主席兼代理行政总裁,李宁回归成功实现一年止亏、两年盈利,第三年重回冲击百亿大关的正轨。

8月13日,李宁集团在香港召开中期业绩发布会,财报显示集团各项业绩指标全面增长,2018上半年集团收入达47.13亿元同比增长17.9%;净利润2.69亿元,同比增长42%。

由于零售和电商业务的拓展,公司毛利率由47.7%增至48.7%,净利率则由4.7%提高至5.7%,受中期业绩影响,李宁股价也一度逆势大涨8.87%,收盘报8.5港元,全日涨幅4.68%,市值达186亿。

半年营收超过47亿,意味着李宁有机会在今年迈过百亿营收门槛,要知道对于李宁而言,百亿营收如同一个魔咒。2010年李宁营收超过95亿,离100亿仅一步之遥,地位如日中天牢牢坐稳国产体育用品老大的位置,但李宁的国际化和年轻化策略却未能让其完成突破,相反,从2011年公司却出现大量库存积压,2012年度巨亏近20亿,2013年、2014年,持续亏损。

公司CEO张志勇因此黯然下课,继任者金珍君也未能扭转局势,肩负起冲破百亿营收的使命但未能如愿,创始人李宁被迫回归出任执行主席兼代理行政总裁,李宁回归成功实现一年止亏、两年盈利,第三年重回冲击百亿大关的正轨。

一天卖38万,半年营收47亿,

靠“升级”的李宁赢了!

再看看它曾经的画风,

真是让人汗颜,

还以为贴个“90后李宁”就会让90后喜欢,

真是迷之自信!

更悲催的是店内的货品陈列,

满眼的五颜六色让人找不到重点,

极度老派的画风,

真的难以对胃!

明明是靠“颜值”吃饭的年代,

偏偏丑着横行。

于是,大佬都纷纷“升级”了

波司登变靓了,

波司登全新店铺形象

达芙妮变美了!

达芙妮全新店铺形象

整个大半年,李宁都在变!

先是改“内涵”,

紧接着变“外在”

一改曾经突兀、奇怪、丑陋的形象。

网友都说:

没想到你是这样的『李宁』!

李宁升级后全新店铺形象

改头换面

醒目的“中国李宁”太燃!

还没进店自豪感就油然而生。

门头Logo采用简约时尚的发光玻璃管材质,

简直不要太时髦,

就问你,这样的店面形象想不想逛?

标志性李宁元素加入

blingbling的灯光下,

衣服更显炫酷时尚,

悬挂的吊环、独特的体操单杠,

可以说真的很“李宁”

波普的大字报,

让整个店铺彰显潮流活力。

增设磁石点

入口处放一组酷炫的灯带模特磁石,

起到快速吸引顾客进店的作用。

激发顾客的猎奇心理,

顾客逗留时间长,

从而促进店内的销售。

增设特色流水台

收银台旁边陈列两组极具特色的流水台,

既能分流,

又可以引导顾客停留试穿。

流行色前置陈列

摒弃了传统厚重规矩的板墙叠装陈列,

换成了更轻巧时髦的IP+PP陈列组合!

今年流行色紫外光色摆在显眼的流水台上,

时尚抢眼球!

死角变吸引区

老板都不知道店铺死角C区怎么办?

李宁则是设置了炫酷模特阵磁石,

巧妙地将死角“发光”变成吸引区。

各位不妨借鉴一下。

人性化陈列

用发光POP字体吸引顾客眼球,

选择最佳黄金展示空间,

即中间60cm-180cm,

方便顾客轻松舒适地挑选商品。

利用“少即是多”法则陈列,

没有将墙面挂满,

而是选择陈列最新20款左右,

用现代交互科技展示鞋子,

迎合当前年轻人的喜好,

这才真的是“90后李宁”呀!

李宁真的变了,

产品更显时尚,

店铺更显高级,

质感提升了好几分,

完全和过去的土味说拜拜!

谁还会吐槽:李宁不潮?

今天的李宁

在向世界诠释:

潮属性、中国范,

中国服装勇往直前的态度!

在向世界展示:

中国原创的时尚运动潮先锋

是如何炼成的!

李宁的成功留给我们更多思考:

时代淘汰的是不思进取的人,成就的是胜于自己的人,店与人同样如此。

在行业大考面前,各位焦虑着:生意为什么做不好了?顾客都跑哪里去了?却忽略了最核心的致胜点:“变”!

任何一件事都不是一蹴而就,而是“渐变”的过程,这需要品牌真的静下心来,做好产品,做好设计,做好门店,只有打好“组合拳”,才能交出一份出色的答卷。

李宁 李宁 [ 品牌中心 ]

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