荣获大国工匠品牌称号，本土品牌如何插上翅膀走出国门

分享到： | | | | 2018-10-19 14:20

拥有24年历史的中国国际羽绒博览会可以说是中国羽绒发展强有力的见证者，此次羽绒行业“大国工匠”品牌称号更是绝对的行业级专业认可，羽绒品牌如果想要荣获此项称号，是必须具备四个硬性条件的，而且标准要求可以说是国际化的严苛。

在全球羽绒产业中，中国是绝对的龙头老大，超过全球70%以上的鸭鹅产业都在中国，中国羽绒市场占据全球羽绒贸易70-80%的份额。然而在加拿大鹅等国际品牌纷纷入驻中国市场的今天，我们国内的消费者在对国产羽绒品牌的认知上，却依然模糊。要知道在中国的羽绒生产贸易中，中国羽绒企业积攒了大量经验，在生产技术和工艺水平上做到了全球领先。

本土品牌艾莱依最近拿到了一个重量级称号，中国羽绒行业“大国工匠”品牌称号，要知道这个称号被誉为行业级的专业认可。

第一是必须是咱们中国的企业或品牌，必须具备专业生产设计羽绒制品10年以上的；第二是必须具备一定影响力，在销量上必须位于市场前列；第三，在产品的研发、设计、工艺等方面必须具备创新和科技含量，产品上更是要求质量水平必须达到或超过国际同类知名产品水平；第四，20%以上当季商品必须达到《高品质羽绒服装》标准要求。艾莱依通过其专业化的生产标准，荣获此次奖项，可以代表中国羽绒服企业像全世界宣布，中国的工艺已是全球领先。

作为国内羽绒服起家的艾莱依，其转型之惑也折射出了服装行业的发展之路。随着国内服装业的低迷走势、非羽绒服企业及电商的冲击、以加拿大鹅为代表的国外服装品牌陆续进军国内市场，已经让国内众多品牌四面楚歌。

与国内品牌相比，艾莱依的羽绒服占有率也曾受到冲击，原因之一在于越来越多的非羽绒服品牌企业在不断的大力开发力开发羽绒品类，而国际品牌更具品牌号召力、快速反应能力、全球资源整合能力以及较成熟的快时尚品牌文化。

目前来看，我国服装行业的市场格局又较为分散，国内纺织服装行业至少不低于1.6万家企业，国际品牌又对国内服装市场的不断拓展以及向三四线城市下沉。艾莱依决定以原品牌高附加值的羽绒产品为主导，向四季化时尚女装转型，打破传统羽绒企业弊端，实现门店的持续盈利。

为了实现门店的持续盈利，艾莱依也开始打造持续消费渠道，随着艾莱依四季化门店的打造，5月份公司出台计划，给予在渠道升级方面以专项支持政策。据数据显示，目前艾莱依全国千余家客户体系中，推行四季化的门店销售同比超过两位数的增长，更重要的是女装四季产品近两年创造了近8成的高售罄率。

细数艾莱依所获得的成就，就知道什么是专业。其中2003年，艾莱依获得“国家免检产品”称号；2005年，艾莱依相继获得“中国名牌产品”、“浙江省著名商标”称号；2009年，艾莱依被评为“中国驰名商标”；2010年，艾莱依“锁绒效果羽绒服”更是获得国家发明专利等等。

艾莱依的专业化，特别体现在其羽绒产品的开发上，独具匠心，其使用的专版花型，定染定织等特殊工艺，都是采用国内最先进的制排版、放码系统，利用超级排版功能，保证衣型准确。

艾莱依的羽绒还要经过120度高温消毒，无异味处理，每件羽绒服的含绒量必须达到90％，这样才能保证饱满的蓬松度，更好保证羽绒服的保暖性、轻便性和易收纳性。采用四层结构制作工艺和日本进口超细防钻绒机针，强化保暖性能和防钻绒性能，这些工艺也被众多羽绒企业效仿。

要知道在2018年，艾莱依更是代表中国羽绒服品牌，以醒为主题，首次登陆巴黎时装周，在充满19世纪法国风格法式的古典建筑Le Salon Des Miroirs中，向人们讲述中国“绒耀”。

艾莱依清楚的知道，对于那些希望实现长期制胜战略的品牌来说，除了营销之外必须研究在中国已经成为主要消费能力的群体，并制造出符合其设计要求、品味要求的产品。品牌还需要知道，投资在产品的设计和品质上，更是当下品牌发展的重要指标，它直接关系着品牌的可持续。

国际品牌关注与中国消费者的关系，从而在产品设计上最大化的区分，而事实上，当中国消费者意识到我们的本土品牌正在努力创新，并通过其设计、产品、定位走出国门，那就一定会产生吸引力。所以目前我们必须做的就是创造质量高，具有原创性的真才实料。

最后值得一提的是此次羽博展中艾莱依的展厅设计突破常规，创新取胜。以影展的方式，通过图文和投影、视频的配合生动讲述品牌的过去、现在和未来。

相关阅读：本土品牌编辑：AndRJ4

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