百达翡丽总裁 Thierry Stern：中国大陆每个月的销量都在增长！

分享到： | | | | 2018-10-20 08:25

日前，瑞士奢华制表商百达翡丽（Patek Philippe）总裁 Thierry Stern 申明，全球各市场对百达翡丽品牌的需求都处于上涨趋势。“今年，我们所有的市场表现良好，我们很满意。在美国举办的展览推动了品牌销售额的增长，欧洲也有不错的成绩。”

近期，因中国高奢消费者的支出放缓、中国打击代购、以及中美贸易战等不确定因素，各大奢侈品集团的股价出现下滑。最新的数据显示，瑞士手表9月出口额同比下滑6.9%，系一年半以来首次出现下跌，愈发加深了外界对瑞士高端手表行业的担忧，尤其是独立品牌。

Thierry Stern 指出，出于对更严格的边境管控等问题的担忧，现在的中国消费者更倾向于在国内购买商品。“中国大陆需求稳步上升，每个月的销量都有所增长。因为税费较高，售出的产品以核心系列为主。”

正在建造中的日内瓦新生产设施给了 Thierry Stern 更多信心，这幢斥资5.5亿瑞士法郎打造的工厂将于明年投入使用，将承担生产、服务和员工培训活动等职能。

品牌还在积极拓展女性市场。近期，百达翡丽推出全新的Twenty~4系列机械表。该系列诞生于1999年，是品牌旗下首个女性产品系列。Thierry Stern 在2017年曾表示，品牌男女表比例为 7:3，未来计划达到6:4，提升女表占比。

手表行业正经历快速变化的一段时期，电商和品牌独立门店开始取代传统零售商，不少品牌还进军二手交易市场。

据《华丽志》报道，百达翡丽的竞争对手爱彼表（Audemars Piguet）表示，计划在未来三到五年内完全控制其奢侈手表的分销渠道，切断与第三方多品牌手表零售商的合作，以推动销售额的增长。（详见：奢侈腕表品牌如何在线上突围? 细读AP爱彼的创新营销方案）

但就百达翡丽而言，品牌无意改变现有的销售模式——不会拓展电商业务，也不会与现有经销商分道扬镳。Thierry Stern 表示，“我们的特长是生产手表，也没有掌控全球分销渠道的野心。”

Thierry Stern 透露，公司现在拥有2450名员工，且这一数量还在持续增长。同时，公司将以1～3%的年增速提高产量，2018全年预计生产6万块手表。

在 Swatch、历峰集团（Richemont）等多品牌集团占主导地位的瑞士奢侈手表行业，百达翡丽是为数不多依旧保持独立的瑞士手表品牌之一。

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PATEK PHILIPPE百达翡丽

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