官方半价促销，Burberry业绩下滑打折来救？

分享到： | | | | 2018-11-19 16:42

为应对业绩增长乏力，近年Burberry可谓使出浑身解数。此次打折活动可能是由于Burberry更换设计师后急于清理库存，以便于主打新创意总监Riccardo Tisci的产品。

去年大手笔烧毁2800万英镑（约合2.5亿人民币）存货以保持奢侈品格调的英国本土奢侈品牌Burberry，近日被爆出官方开始5折促销。

据北京商报报道，自11月17日起，Burberry服饰、包袋以及围巾配饰等精品在全球范围打折促销，折扣在5-7折，包括其官网首页，大大的“Sale”提示着启动精品打折促销活动。不过，到今天（11月19日），该“Sale”提示已经下撤。

从Burberry最新发布的业绩报告来看，在截至9月29日的六个月Burberry业绩仍在下滑，营收同比下滑3%至12.2亿英镑，毛利率同比下跌1.6%至67.6%。在全球市场中，包括中国在内的亚太地区实现中个位数百分比增长，而美洲除加拿大外，其他国家和地区第二季度销售增速均放缓，中东地区持续销售疲软，英国和意大利市场销售较上年同期有所改善。据悉，为节省成本，在过去一年内，Burberry已关闭19家直营门店，累计将节省1亿英镑的成本。

近年来，相较于奢侈品一线阵营的LVMH集团、开云集团等业绩持续向好，Burberry却是增长乏力。尽管为此Burberry正积极进行改革，包括更换品牌Logo、更新品牌视觉形象，创意总监Riccardo Tisci新官上任，打破奢侈品牌一年四次上新惯例改为按月上新，在微信限时发布新品、与奢侈时尚电商平台Farfetch合作等等，但其收效仍有待时间考量。

对此，要客研究院院长周婷分析认为，此次打折活动可能是由于Burberry更换设计师后急于清理库存，以便于主打新创意总监Riccardo Tisci的产品。但之前奢侈品牌促销信息只在内部分享给品牌会员，目前奢侈品牌竞争激烈，打折促销力度也在不断加大，因此不少品牌开始公开促销信息。