Coach在上海举办2019早秋系列大秀，和中国当代艺术家的深度合作

刚过去的周末，Coach 在上海的初雪中举办了 2019 早秋系列发布会。虽然这两年来中国办秀的品牌越来越多，但其中不少秀都是“二手”的，真正把全新系列的首秀安排在国内的还是少数。而为了庆祝品牌进入中国市场 15 周年，Coach 这次在上海带来的是品牌真正的全新 2019 早秋系列首秀，同时这也是品牌首次在纽约之外的城市举办男女装合并发布会。

上海大秀的邀请函特别做成了会发光的设计，也是呼应这场秀“Coach Lights Up Shanghai”的主题，邀请函上面是纽约的天际线，下面则是上海的天际线

随着奢侈品牌越发重视中国市场，国内消费者也越来越不吃套路，Coach 在这点上看得很准，不仅仅是把秀搬到了上海，还在这一季带来了和多位中国艺术家深度合作，可以说诚意很足了。

秀场：将纽约街头搬到了上海西岸

Coach 在上海西岸艺术中心的发布会现场被布置成了纽约街头，而在纽约的冬日街景中，雪是不能忽略的存在，巧合的是，就在发布会当天，上海也迎来了今年冬天的初雪。秀场的灯光在发布会开始前就被调到了比较昏暗的状态，路灯和红绿灯忽暗忽明，隐约可以看到地面上的交通标线，还有几辆复古汽车停在路边。这一场秀的时间和地点已经明晰，这是暮色中的纽约街头。

伴随着汽车的鸣笛声和 Alice Cooper 的音乐，路边的霓虹灯亮起，平静的街头瞬间躁动起来，让你恍恍惚惚分不清这是在街头还是在 club，总之很纽约就对了。

Coach 2019 早秋：华丽的摇滚调

品牌创意总监 Stuart Vevers 这一季的灵感来源之一是名人堂成员、休克摇滚（Shock Rock）之父 Alice Cooper，准确地讲，是他在 70 年代早期所呈现的前卫的风格。害怕会看到惊悚画面的同学也别担心，设计师的服装作品丝毫没有 Alice Cooper 造型中吓人的效果，而是更多的提取并强调了摇滚、华丽、不羁的元素。酷酷的男孩、女孩形象也符合 Coach 年轻化转型后的定位。

比如 Stuart Vevers 将皮革玩出了花，除了常规的皮夹克，本季还有多款皮革背心，这也是 Alice Cooper 在舞台上常常会选择的单品；皮革拼接也是这一季的关键词，大量不同色彩、材质的皮革以不规则的方式组合，最终效果相当大胆不羁；另外设计师也大量运用了皮革流苏，不仅在皮革单品上，还把流苏装饰到了碎花裙、皮草上衣等款式上。

这一季的针织衫也相当诱人，大量使用了鲜艳的色彩来呈现抽象动感的图案，宽松、破洞的设计以及融入的亮线，都让这些针织衫带着浓浓的摇滚范儿。

在碎花裙中融入摇滚的腔调，平衡甜和酷的比例，这是 Stuart Vevers 非常擅长的部分，本季的表现依旧很稳定。这一季碎花裙的整体剪裁更加修长纤细，不对称的下摆设计让造型更加飘逸。亮面材质的运用以及方巾镶边等设计，都让碎花裙更富个性，与大家常规印象中的小清新划清界限。

鞋子和手袋部分，复古摇滚调子更加明显，Stuart Vevers 将大量不同色彩的材质拼接、装饰以五角星和闪电图案，让单品呈现出华丽高调的风格。

中国元素：与不同风格的当代艺术家带来合作

为了筹备这个系列，Stuart Vevers 今年来了中国好几趟，跟多位艺术家和创意人士进行沟通。最终设计师邀请了雕塑家隋建国、音乐团体 YETI OUT、水墨画家朱敬一、平面设计师广煜围绕 Coach 的吉祥物恐龙 REXY 来进行创作。4 组艺术家本身的风格、创作类别都不相同，也能看出 Stuart Vevers 在邀请合作伙伴的过程中不局限于对中国文化和艺术的固有认识。

隋建国是中国当代艺术家的代表性人物之一，Coach 此前也有捐赠支持隋建国艺术基金会和它下属的公益项目，而这也是艺术家第一次与时尚品牌进行合作。因为合作是围绕恐龙 REXY 展开的，而隋建国的代表作之一就是恐龙，Coach 就将他的雕塑拍照制版，转换成了复古海报风格的印花。

隋建国的恐龙雕塑以复古海报的形式出现在服装和手袋上

音乐团体 YETI OUT 则是把 REXY 的形象融入到了笑脸图案中，再加上“上海”字样的装饰，这一设计也是 4 组合作中潮流味道最浓的一个。

平面设计师广煜则是将 REXY 的造型进行了重构，以涂鸦的方式打造了一个有些抽象的恐龙形象。而运用在服装上，设计师采用了不同材质来呈现这一纹样。

从 2013 年 Stuart Vevers 加入 Coach 以来，品牌从设计层面的年轻化转型还是非常成功的，人们对于品牌的固有印象（妈妈包）也在逐渐改变。

当下，个性化定制、男装以及与代言人的深入合作都是 Coach 的关注点，在品牌的绝大多数门店都会提供种类丰富的定制服务，比如个性化地选择手袋或者鞋子的装饰细节，再比如姓名缩写的印刻等等。此前 Coach 和 Selena Gomez 推出了多次联名合作，品牌和关晓彤也有秘密项目在进行中。

转型的过程中 Coach 动作并非最快或者最激进的，但好在转型的每一步都有踩在点子上。财报也给出了最直接的反馈，上个月 Coach 母公司 Tapestry 发布的财报显示，品牌净利润较上年同期转亏为盈，各方面数据都超过了市场预期。