第三个快时尚品牌OSTIN全部闭店！他们为何流年不利？

分享到： | | | | 2018-12-24 19:36

据其表述，在关店之前，OSTIN有过很长一段时间的大促，折扣力度之大堪称新低。活动期间她还购买了六件针织衫，平均每件才60元左右，“质量和H&M差不多，还比H&M便宜，就是店铺面积太大了，交不起房租走人了。“

一条来自OSTIN的服务短信显示：OSTIN北京店将于12/24起闭店，如有积分，请尽快使用。感谢您的支持与厚爱，由此带来不便，我们深表歉意！

说起OSTIN这个品牌，大家可能不太熟悉。OSTIN是来自欧洲的时尚休闲品牌，成立于2003年，并于2014年进入中国市场，在全球拥有超过700家门店，遍及欧洲、亚洲和俄罗斯地区。

网上资料显示，根据Plimsoll评级，OSTIN成为2012年全球服装零售行业增长极快的前30名品牌之一。

那么，好好的店怎么说撤就撤了呢？小编来到位于长楹天街购物中心店，发现门店早已人去楼空。旁边某一内衣品牌店的店员告诉记者，OSTIN早已于11月底闭店。关于闭店的原因，该店员表示是由于“交不起房租”。

为了解更多情况，记者尝试拨通大众点评上显示的另外两家门店的电话：凯德MALL门店的座机根本无法拨通，而荟聚购物中心西红门店的座机号码接通之后，竟是天梭手表的客服。

OSTIN的微博和微信公众号，也定格在了11月底。不少微博粉丝留言询问关店情况，然而并没有得到官方解答。除此之外，OSTIN的线上门店——天猫旗舰店也已经下架全部宝贝。

几年前，快时尚品牌在中国也有过高光时刻。以H&M、ZARA、GAP、优衣库等为代表的快时尚品牌凭借着低价、上新速度快、紧跟时尚潮流的优势，成功抢占了中国本土服饰品牌的市场份额。

不过，时代的车轮滚滚而过，这些快时尚品牌也迎来了寒冬。12月底之前，NEW LOOK会陆续关闭在中国目前还正常营业中的120家门店。

今年8月，一度计划在中国内地开设80家的品牌门店的Topshop宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。11月1日，TOPSHOP天猫旗舰店在店铺首页发布公告称：因国际业务运营策略调整，天猫店将于近期关店；

除此之外，玛莎百货（MARKS&SPENCER）已经完全退出了中国，有报道称M&S甚至可能放弃掉整个国际市场，从而完全集中到英国本土。当然，还有更早离场的时尚电商ASOS。

快时尚品牌屡屡退场，背后的原因也错综复杂。

当中产阶级逐渐成为消费主力，千禧一代不再满足于快时尚的短暂愉悦，仅仅以“快速”和“低价”为主打的快时尚品牌，不得不面对转型升级。

另外，中国消费者已经过了盲目追求西方时尚的年代，更趋于理性，那些能够凸显时代设计理念的品牌再次被消费者所青睐。随着中国本土服装品牌的崛起，快时尚品牌的竞争也随之加剧。

此外，快时尚品牌在购物中心的议价能力也没有以往“吃香”。去年7月北京西单大悦城的H&M撤店时，大悦城负责人在接受媒体采访时透露，2017年快时尚进入“疲惫期”，作为商业综合体还是希望能够做到品牌为其商场引流的作用，而并非反过来。

再回看OSTIN的撤退，也许除了以上原因外，更大的猜想是战略收缩，渠道下沉。

从网上资料来看，OSTIN的门店大多分布在石家庄、威海、鞍山、烟台、赤峰、大连、哈尔滨等城市。如今，三四线城市释放出更大的消费潜力，越来越多的品牌开始奔向三四线城市寻找更大的发展空间。不知OSTIN是否有这种考虑？

新零售的到来，让传统的渠道思维和卖货思维都转向了“以人为本”，不少本土快时尚品牌开始大力投入到升级品牌形象和门店体验之上。

如MJstyle打造生活方式集合店，店铺面积通常在1000m2以上，产品涵盖服饰、家居、饰品等方方面面，满足消费者的“重体验”需求，于2017年疯狂开出185家门店，居快时尚品牌门店拓展数量之首。

不过，新零售能否成为快时尚品牌的救命稻草，恐怕还有很长的路要走。

相关阅读：快时尚品牌编辑：AndRJ4

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