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被Michael Kors收购之后,Versace在忙些什么事情?

| | | | 2018-12-6 19:26

Donatella对纽约的喜爱在这场大秀中算是展露无遗。秀场中心有一座复刻美国自由女神像的巨大雕像,Donatella说这不仅是美国的象征,也是女性力量的象征。这个系列还有一件写着“I LOVE NY”的T恤,字样印在了Versace标志性的美杜莎图案上。

今年9月,Michael Kors宣布以21.2亿美元的价格收购意大利时装品牌Versace。在被Michael Kors收购后的首个Versace 2019早秋大秀于近日在纽约发布。

被Michael Kors收购后的首个Versace 2019早秋大秀

Versace2019 早秋系列,整场秀不管从设计、模特还是嘉宾上都倾注了品牌方面的心血,或许这也标志着 Versace 即将进入全新时代。设计师Donatella Versace把米兰的服装传统与纽约的活力和兼收并蓄的特质融合在一起。

在这一季设计中,Donatella Versace 不仅召回了自己哥哥在 1994 年设计的大名鼎鼎别针连衣裙系列,还将别针的元素运用到更多款式中,标志性的锁链图案、动物纹印花以更摩登街头的方式出现。

Donatella对纽约的喜爱在这场大秀中算是展露无遗。秀场中心有一座复刻美国自由女神像的巨大雕像,Donatella说这不仅是美国的象征,也是女性力量的象征。这个系列还有一件写着“I LOVE NY”的T恤,字样印在了Versace标志性的美杜莎图案上。

本季依然延用了极具品牌特色的经典印花,标志性的别针也回归了,驼色系、心形元素以及大胆的色彩利用也极具看点。

//Versace精简旗下品牌//

Versace旗下支线品牌Versus 和 Versace Jeans 合并,逐步淘汰Versace Collection。

Versus Versace是Versace旗下的年轻副牌,品牌理念:Versus 女士和男士不关心既定的穿衣法则、季节流行或是一味追求极简主义。他们生来不循规蹈矩,自己的规则自己制定。生动的棋盘格底纹便代表着一种与俗世的对抗。

Versace Jeans是Versace 家族最休闲、价格最为亲民的副线品牌。它在完美延续品牌精神的同时,以现代风情服饰让钟爱 Versace 的人们在独处、运动或与朋友相聚时都能轻松展现时尚风度。 此品牌风格鲜明,淋漓展现青春与无畏的自信态度。 产品包括牛仔裤、针织装、皮装、街头服装等,在休闲随性的风格中注入独特的 Versace 魅力。

Versace Collection是Versace 旗下副线品牌,以更亲民的价格让更多人感受 Versace 的独特气质。 Versace Collection 以独特的设计完美演绎品牌大胆、独特与热烈的时尚风格,贴近年轻人群。它拥有众多深受追捧的 Versace 特色元素,产品涉及正装、晚装、针织装及运动装等。

Versace Collection

“在过去的几个月里,我们一直研究如何简化我们的业务模式,以使大家能更好的关注我们的品牌组合,并确保继续保持创新性。”品牌首席执行官 Jonathan Akeroyd 说。“因此我们决定通过合并Versus 和 Versace Jeans 两个支线,进一步开发 Versace Jeans 系列的同时,又不失去 Versus 标志性的 DNA。” 据悉合并之后创意总监 Donatella Versace 将负责这个系列。另外根据消息人士透露,高端系列 Versace Collection 正在被逐步淘汰。

//Versace 店面升级//

在Michael Kors 收购Versace之后,Versace在店面设计上进行了升级改造,Versace 邀请法国设计师 Gwenaël Nicolas 重新设计其零售门店的全新布局。这位设计师是日本著名设计工作室 Curiosity 的创始人,此前曾与 Moynat 和 Berluti 等众多奢侈品牌合作。

Versace 门店的全新设计理念带来了强烈的视觉冲击力,融合了过去和未来的风格,通过具有碎片效果的结构,光与镜的相互作用,以及不同材料和图形的组合把空间划分成多变的几何形状。

11月下旬,Versace 在迈阿密 Bal Harbour 开设了第一家新概念精品店,其建筑和室内设计已获得 LEED 金级认证(由美国绿色建筑协会建立并于2003年开始推行)。同时,位于德国慕尼黑的新概念精品店也将重新开业。佛罗伦萨新概念精品店也将在未来开放。

米兰 Versace 新概念精品店目前正在建设当中,该店占地8000平方米,位于新开发的 Porta Nuova商业区 The Corner 综合大楼中心。2019年,这里也将成为Versace 的新总部。

米兰市中心,地标性建筑——Vittorio Emanuele 二世拱廊街,是过去与未来相交相汇之处,也是 Versace精品店的所在地,历史的传承与建筑美感在现代风格中实现了完美的融合。 拱廊的原貌历经二战也得以完好的保存下来,Versace精品店即位于拱廊街的八角形中央处,富有冲击力的Versace品牌风格,精致的十九世纪末建筑风格,在精品店的设计是实现了融畅交流。这一独特设计理念正是Donatella Versace和建筑师 Jamie Fobert 的创意结晶,复原了现代都市地标,让失去的杰作重焕生机。

//Michael Kors母公司Capri集团最新财报//

据Capri集团最新财报显示,在截至9月30日的三个月内其收入同比增长9.3%至12.5亿美元,略低于市场预期,毛利率为60.9%,净利润则同比大跌32.1%至1.376亿美元。上半财年,该集团收入大涨17%至24.56亿美元。

在第二财季内,核心品牌Michael Kors零售销售额几乎与去年持平录得6.439亿美元,批发销售额则同比减少1.3%至4.58亿美元,特许经营业务收入则下跌6.8%至3540万美元。

对于刚刚收购的Versace,Capri集团首席执行官JohnD.Idol表述,Versace被视为最有可能进入年收入10亿美元俱乐部的奢侈品牌之一。

人事变动方面,Capri集团已任命李达康为亚太区总裁,Andrew Cai的最新职位则变为Michael Kors品牌大中华区总裁,直接向李达康汇报,此次人事变动是为了更好的发展亚太市场。

对于Versace的未来计划,Capri集团表示将其全球零售店从200家增至到300家,建立电商业务,以及扩大配饰和鞋类的发展。同时也定下了80亿美元的长期销售额目标,其中美国市场份额将由66%降至57%,欧洲市场份额由23%增至24%,亚洲市场份额由11%增至19%。让我们期待Versace被收购之后的首份成绩单吧。

Michael Kors Michael Kors [ 品牌中心 ]

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