Tiffany新任CEO：过去一段时间Tiffany都被低估了

分享到： | | | | 2018-3-20 10:09

近来，Tiffany面临频繁人事变动。1月时《女装日报》报道称，Tiffany集团策略高级副总裁Jean Marc Bellaiche计划于3月31日离职，Tiffany表示不会在他离职后马上对该职位进行补缺，同时对内部结构进行调整。

据《女装日报》报道，Tiffany公布2017年第四季度财报数据显示，净利润从去年同期1.578亿美元降至6190万美元，但Tiffany方面表示，这是受到了近几季税收费用以及一年前的减损支出影响，如果不考虑这些，利润上涨了15%，至2.08亿美元。

截止1月31日的三个月中，Tiffany销售额增长8.5%，从12.3亿美元上升至13.3亿美元，但可比销售额仅增长了1%，低于分析师预测的2.7%。该公司股价下跌4.6%至9800万美元。

首席艺术官Reed Krakoff 和首席执行官Alessandro Bogliolo

去年年底，Alessandro Bogliolo加入Tiffany，接替Frederic Cumenal担任首席执行官一职，并称自己不能接受竞争对手销量增长速度超过自己，“我们承认，一些竞争对手最近公布的销售增长比我们强劲，但我保证，这样的情况并不会长期持续下去。”Bogliolo去年11月向华尔街表示。

2016年开始，Tiffany开始面临业绩下滑的严峻形势，当年，Tiffany估值600亿美元的珠宝市场缩水了6.3%，分析人士预计这一颓势将持续到2022年。

Cameron Russellch出境Tiffany广告大片

Bogliolo在Tiffany的任职正在成为公司发展的焦点。针对Tiffany的转型问题，Bogliolo提出了六大策略：放大品牌革新信息；更新品牌产品，改善店内陈列；提供无缝全方位客户体验；培育更有效的经营模式；激励并协调内部组织；加强Tiffany在重要市场的竞争地位和领导地位。他表示，六大战略都是将业务聚焦在千禧一代，“Tiffany创始之初就靠订婚钻戒和礼品业务逐渐强大，也是年轻客户的首选品牌”，Bogliolo表示180年来，Tiffany都是属于千禧一代的品牌。而如何吸引更多年轻人来到商店或登录网站是当下亟待解决的问题。

为了扩大增长空间，Bogliolo计划增加开销，比如建立科技基础设施，并更好地利用品牌形象。

“虽然在过去几年里，我们也有产出创新概念，但是问题在于，这些创新不够与众不同到让品牌在市场中凸显出来。我觉得Tiffany在过去的一段时间内，都被低估了。”Bogliolo说道。

也许设计上的变化是最直观的转型体现——首席艺术官Reed Krakoff的首个珠宝系列即将登场。

当Tiffany被拿来和Bvlgari做比较时，Bogliolo认为Tiffany更加低调，也更适合年轻人，“这就像每个人的性格，没有好坏之分，每人都有自己不同的个性。而如今的奢侈品也不再和形式主义画上等号，而是更加普及和平民化。”

从去年全年来看，Tiffany净利润下降17%，至3.71亿美元，销售额增长4.2%，从40亿美元增长至41.7亿美元。今年，Tiffany预计净利润增长至4.25亿美元到4.45亿美元。

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