万事利网店一天卖好几百条丝巾 "妈妈“们为何痴迷丝巾？

分享到： | | | | 2018-3-22 15:59

万事利天猫店显示，店内一天售出的丝巾数量在100-200条左右，80%的客户为女性客户，其中年长女性的购买力最强，有位女性曾一口气购入20条万事利丝巾。其中销量最高的一款长丝巾，售价398元，名叫“仲夏织梦”，颜色华美绚丽，设计师将丝巾的构图分为两个垂直三角形，一面是丛林花鸟呢喃，一面是饱满的单色，带上真丝的光泽，别有一股成熟的韵味。

昨天，“阿姨们照相带7条丝巾”刷爆微博和朋友圈。照片里，几位中年妇女带着色彩迥异的丝巾，摆出一样的pose，在一片花海里，笑得春光灿烂。

原来，这几位阿姨结伴到重庆游玩，带了多条换装丝巾，换了10个地方拍照，她们表示“为了美，不怕累。”照片发出后，瞬间在网上引起了一片共鸣。更多网友纷纷爆照，“没错了，和我妈妈、小姨、丈母娘一毛一样。”照片里，这些阿姨或做展翅翱翔状，或欢呼雀跃，手中，都拿着一方飘逸的丝巾。

万事利网店一天能卖好几百条丝巾偏爱鲜艳的颜色和刺绣工艺

网友“阿里咕噜”吐槽：我妈每次出游，都要带上一堆丝巾，冷色系、暖色系都准备好，今天穿蓝色衣服，就搭个黄色丝巾，还会分给旅游团里的小姐妹们，大家一起“放飞自我”。

网友“黑赤木”也深表赞同：曾委婉劝过老妈，结果被白了一眼，你懂个球！网友“鬼马梦叉叉”更是总结：看这阵势，中国大妈简直是承包了整个丝绸行业的营业额啊。

关于这一说法，中国丝绸驰名品牌万事利的电商负责人锋泛也表示赞同。万事利天猫店显示，店内一天售出的丝巾数量在100-200条左右，80%的客户为女性客户，其中年长女性的购买力最强，有位女性曾一口气购入20条万事利丝巾。其中销量最高的一款长丝巾，售价398元，名叫“仲夏织梦”，颜色华美绚丽，设计师将丝巾的构图分为两个垂直三角形，一面是丛林花鸟呢喃，一面是饱满的单色，带上真丝的光泽，别有一股成熟的韵味。

“上次去杭州，妈妈一直心心念念这条丝巾，终于买上了。”“太喜欢，一口气买了8条”……在产品评论里，有女儿送妈妈的，儿媳送婆婆的，也有中年女性买来送自己的。在丝巾的选取上，中年女性也有自己的特点，更偏好鲜艳的颜色和精致的刺绣工艺。

痴迷丝巾的背后是一颗少女心

那么为何中年女性如此偏好丝巾？锋泛认为，这其中首先有历史的渊源，以店铺的购买人群来看，主要分布在长三角地带。而自古，丝绸就在这里发源，曾经还有江南三制造等等，所以，人们对丝绸有种天生的亲近感。而阿姨级别的消费群体，曾历经八九十年代的丝巾风潮，当年，电视、杂志上，模特们都身披或双手举着一席绚丽的丝巾，那是最时髦的流行风尚。同时，丝巾还有保健的功效，中年女性怕冷，丝巾围脖能防止风湿，还能当披着御寒。

而现在的年轻女性不戴丝巾，一方面，是和现代人的穿着习惯有关，偏休闲随意。另一方面也有场合的限制，年轻人佩戴丝巾的机会比较少，所以，针对年轻的客户群，万事利也在积极开发丝绸周边，把丝绸的元素运用到更广泛的日用品或者文化产品中，迎合时代的发展。