离开纪梵希的“纪梵希”，前路漫漫，走向何方？

分享到： | | | | 2018-3-29 08:16

目前，纪梵希的创意总监是曾供职蔻依　(Chl oé)　的克莱尔·怀特·凯勒。除了推出“小猪包”，她还将蔻依送上了新高度。凯勒是纪梵希历史上首位女性创意总监。在经历多年磨难后，纪梵希面临的最大问题还是风格不够持续、市场定位不够明确。品牌方想打造更现代感、更酷、更年轻化的形象，老牌时尚纪梵希品牌再度陷入茫然。

小羊皮唇膏、夸张的数码印花图案，纪梵希被戏称为“爆款风格”。事实上，在纪梵希执掌该品牌的年代，只推出过香水线。而赫本为其免费代言的“禁忌”香水，曾在彼时的时尚产业轰动一时。

　　纪梵希时代的“纪梵希”，曾是法式优雅的代名词。纪梵希的品牌图案，就是由四个字母G组成，代表四种含义，分别是：古典　(Genteel )、优雅(Grace)、愉悦　(Gai ety)　以及纪梵希创始人纪梵希　(Gi venchy)。然而，对于纪梵希现在的主要客群来说，这样的风格可能未必是他们熟悉的。

　　小羊皮唇膏、小鹿斑比、圣母、狗头、五角星、数码印花，纪梵希近些年夸张的图案和醒目的花纹，被戏称为“爆款风格”。

　　而明星们身着纪梵希服饰在机场、街头留下的照片，是纪梵希品牌最近10年留给人们的印象———硬朗的、酷酷的、街头元素十足。

　　事实上，1988年，61岁的纪梵希已将同名品牌以4500万美元的价格卖给了全球最大的奢侈　品集团LVMH。而他本人在1995年还卸下了品牌首席设计师的职务，正式退休。

　　而纪梵希进军彩妆与护肤品业也发生在纪梵希卖掉品牌之后。在纪梵希执掌该品牌的年代，只推出过香水线。赫本为其免费代言的“禁忌”香水，曾在彼时的时尚产业轰动一时。

　　1988年之后，纪梵希品牌陷入了长达10年的混乱。10年中，分别有三位风格迥异、个人特色突出的英国设计师执掌纪梵希。最先上任的是约翰·加利亚诺。约翰·加利亚诺仅任职不到一年即离去，接替他的是另一位以鬼才著称的英国设计师亚历山大·麦昆。

　　上任时的亚历山大·麦昆仅27岁，不过他的怪异风格没能革新纪梵希。直至2005年里卡多·堤西上任，纪梵希才迎来历史上的第二次辉煌，品牌规模增长了六倍以上。他的秘诀是放弃华贵，加入街头元素印花。也正是他的设计，形成了现在消费者对纪梵希品牌的认识。

　　目前，纪梵希的创意总监是曾供职蔻依　(Chl oé)　的克莱尔·怀特·凯勒。除了推出“小猪包”，她还将蔻依送上了新高度。凯勒是纪梵希历史上首位女性创意总监。

　　在经历多年磨难后，纪梵希面临的最大问题还是风格不够持续、市场定位不够明确。品牌方想打造更现代感、更酷、更年轻化的形象，老牌时尚纪梵希品牌再度陷入茫然。

　　尽管在退休以后，纪梵希本人很少就这个品牌的设计风格发表评论。不过在2007年接受时装杂志采访时，他再也忍不住了：“(看到现在的设计)　我并不开心。毕竟，我应该以这个品牌感到自豪。”

　　高级定制已死，昔日的隆重、矜贵，被眼下的荒谬所取代。这是圣罗兰阔别时尚界时发表的感叹。

　　此前，与纪梵希同时代活跃在二战后巴黎的设计师基本都已凋敝：香奈儿、迪奥、克里斯托瓦尔·巴伦西亚加都早早去世;最近10年，YSL创始人伊夫·圣罗兰亦已离开。

　　有人说，大牌设计落入凡尘，经典只能用来怀念。不过，也有人说，这也不是坏事。