韩后首创“嫩肤中心”，全方位应对新零售挑战

分享到： | | | | 2018-4-2 18:43

3月18日，韩后与全国代理商齐聚，召开 “精华大体验，全民嫩起来”工作会议。面对终端的疲态、消费者的变化多端，韩后提出以产品创新、终端改革赋能代理商，对产品和管理模式做出整改，以帮助代理商应对新零售下的市场疲态。

图：韩后董事长王国安发言

创新产品，优化服务

2017年，韩后推出的新品小嫩水，凭借过硬的品质以及热门综艺、街舞季活动的助力，获得大批消费者的喜爱和肯定。为了进一步刺激消费者购买，同时利于渠道分销，韩后创新性地推出“迷你版小嫩水”，50ml的精华水价格更低，绿色包装盒上印着“不必纠结”、“不必怀疑”、“不必麻烦”等字样，不但有利于吸引消费者购买产品，还以“情怀”达到与消费者更深层次的互动。

图：韩后推出“迷你版小嫩水”

除此之外，韩后也在终端营销上有所创新，计划今年在全国开设嫩肤体验中心。消费者可在韩后的嫩肤体验中心里通过定制的皮肤测试仪，测试自己的“嫩肤指数”。针对不同消费者的皮肤状态，韩后嫩肤体验中心的专业人员将会给出对应的护理建议，不仅让消费者更好地了解护肤知识，也将韩后专业化的品牌形象深植于消费者心中。

图：韩后首创嫩肤体验中心

改造终端，持续发力

韩后集团副董事长彭卫华表示，韩后将精简产品线、聚焦黄金单品，以此提升SKU效能。除此之外，韩后也将扎根一线市场，深入了解终端零售情况，帮助门店和代理商升级形象，强化服务流程。韩后希望通过管理体系升级的方式，帮助代理商提升管理能力去应对新零售的挑战。

图：韩后集团副董事长彭卫华发言

与此同时，韩后也将通过一系列的线上推广，增强品牌声量，助推线下终端零售市场。今年韩后包揽了湖南卫视十余档黄金热播节目硬广，更深度植入如由韩后代言人黄子韬主演的《夜空中最闪亮的星》等多档热播大剧。另外，韩后还在搜狐电视剧、电影、综艺频道三大王牌栏目中投入千万资本，利用视频网站的火爆和移动端的深度触达，向全国千万用户传播韩后品牌形象，大幅提高品牌曝光度。

无论是线上还是线下，软实力还是硬实力，韩后面面俱到，制定出全方位的优化计划，在为代理商和零售商注入强心针的同时，也为业界作出了一个值得参考与借鉴的良好示范。

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