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温州最牛假洋牌!从路边店做到市场第一,LV还追着给它投资!

| | | | 2018-5-11 10:30

有一个衣服品牌,它的店在大商场似乎随处可见;你开心或不开心的时候,都能在身边找到它,不管你买不买,进去看看都会很美好。

更牛的是,突然有一天,它还被奢侈品巨头LV集团看上了,要追着给它投资!

它就是ochirly欧时力!一个近乎传奇般迅速扩张的时尚品牌。

温州最牛女装品牌

相信你只要逛过银泰、万达等中高端百货商场,一定看到过ochirly(欧时力)这个牌子。

欧时力这个牌子虽然一直是宣传自己来自意大利佛罗伦萨,但其实是先有了“欧时力”这个中文名,然后再给它配了OCHIRLY这个音译。

也就是说它是个实打实的假洋牌,但先别着急吐槽,社长这里插句题外话啊。

童鞋们总是忍不住嘲笑国货喜欢把自己假冒成洋品牌。实际上并完全不是这样。扪心自问讲,假如你现在走进商场或者在线上商城买衣服的话,潜意识里是否还是觉得国产牌子凭什么跟外国品牌卖到一个价呢?

所以像MO&Co、GXG、PORTS 这些品牌也未必真的是自己非要吹牛,更多时候是被消费者们的偏见强逼出来的。有什么样的用户,才决定了会诞生什么样的品牌~

回到正题,始创于1999年的欧时力,寓意“来自欧洲的时代之力”,大致是这么个意思,现在看来有点中二病了,总而言之呢它希望将欧洲高端时尚带入中国市场,所以人群定位在购买力强,更独立的中产女性。

10多年以来,欧时力以前所未有的速度在中国发展壮大。在短短的几年间,迅速布局60多个一、二类主要消费城市。在太平洋、新世界、百盛、茂业、银泰等各大知名时尚百货店,欧时力销售业绩一直名列前茅。

别看现在很风光,事实上,欧时力起点并不是很好。

回到1993年,有个叫李珊瑚的女人,带领着她家两个姐妹在温州广场路开了一个叫“吸引力”的服装店,卖欧美风格的时装。

李珊瑚本人呢,别看名字很带味儿,组货的眼光倒是挺准,店一开张就生意火爆。开始时她都是从广州、深圳批衣服到温州贩卖。生意越来越好的李珊瑚姐妹接连开起了分店,生意也做到了广州。她们渐渐不满足于做二道贩子的利润,开始从市场上找畅销的衣服,买了样衣回来后,就找工厂直接照抄。
这期间还发生了一件重要的事,李珊瑚认识了自己后来的老公——徐宇,而徐宇就是后来的欧时力董事长。

这个徐宇也是一个很有能力的人,他在李氏姐妹现有的模式基础上重新创立了欧时力,从起的名字看出,一开始他就打算把欧时力打造成国际一线品牌!

好的开始是成功的一半。当时红火的服装生意可不是开创一个女装品牌,而是做国外品牌在中国的代理、做服装的出口加工生意或者休闲装连锁加盟的生意。

要知道中国本土女装行业的集体性突破是2006年以后的事。也许因为这个区别,徐宇夫妇的偶然选择,触碰到了时代发展的潮头。

不论他们当年是有意的还是无意的。这些选择正好与行业趋势、时代潮流相遇。

欧时力的一跃而起成功也吸引了奢侈品巨头LV集团的注意,2012年LV旗下的投资基金L Capital更找到徐宇,向他抛出橄榄枝,买下其10%的股份,交易规模高达2亿美元!

不同于其他快时尚品牌惯用的“与大牌合作”,这是LV破天荒买入内地品牌!ochirly这次是真的带上了LV的“血脉”!

Ochirly欧时力 Ochirly欧时力 [ 品牌中心 ]

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