欧舒丹全年净利润锐减27％再添中国新任代言人

分享到： | | | | 2018-6-13 09:02

中国内地市场以20.5％的当地汇率计销售增长继续领涨各个国家和地区，全年销售增至1.591亿欧元，同店销售按年上升15.1％，集团强调中国内地线上和线下都维持强劲销售势头。据Thomas Levilion，L’Occitane 欧舒丹品牌会在鹿晗和白敬亭的基础上增加新的中国形象大使刘诗诗，他透露鹿晗自去年担任代言人以阿里，已经为品牌创造巨大的市场效应，扩大对年轻消费者的吸引力。

6月11日：由于实体零售和名人营销开支增加、不利的汇兑影响叠加美国税改的后果，L’Occitane International SA（0973.HK）欧舒丹的全年盈利显著下滑。

不过集团首席财务官Thomas Levilion在今天的年度业绩发布会上，表示即使利润倒退，但派息率有所增加，显示集团对未来发展的信心。

截至3月底的2018财年内，L’Occitane International SA欧舒丹维持63.3％的毛利率。分销、营销和研发开支的上升导致营业利润同比减少16.2％至1.41亿欧元，营业利润率大跌200个基点至10.7％。净利润更锐减27.0％至9,631.3万欧元。

该集团将派息率从2017财年的35％大幅提高至45％，末期股息为每股0.0297欧元。Thomas Levilion表示随着集团表现趋于稳定，现在是时候回馈一直对集团有耐性的股东。

去年集团收入基本持平于2017财年，净销售同比微跌0.29％至13.194亿欧元，固定汇率计则有4.6％的增长，增幅高于前九个月的3.0％。撇除业务买卖和汇率浮动后，可比基础上增幅为3.7％，新兴品牌Melvita、Erborian 及L’Occitane au Brés 均保持双位数增长，但它们合共只为集团贡献8％的销售。

其它主要市场中，美国和香港分别实现8.8％和8.3％的升幅，美国借助今年1月控股该国天然护肤及美妆品牌Limelife和零售大幅改善使全年增长由前九个月的中个位负数转为高个位正数。香港则得益于亚洲蓬勃的旅游零售销售和当地零售市场的反弹而加速增长，Thomas Levilion 表示进入2019财年势头一直持续，同店销售维持双位数增速。巴西亦有11.3％的增幅。而最大市场日本的固定汇率计销售基本持平于2017财年，Thomas Levilion 指出日本市场成熟且基数较大，缺乏强度和活力，未来增长不及中国，而管理层会在当地重新校准运营，并利用限量系列提高消费者兴趣。

占集团75％收入的直销渠道录得1.7％的同店销售增长，在撇除汇率影响后销售总额按年上升4.8％至9.878亿欧元，当中的13.7％来自网络直销渠道，包含自营电子商务和网上商城的该业务销售同比上涨19.2％。转售业务固定汇率计销售增幅为4.0％。

Thomas Levilion 透露L’Occitane International SA欧舒丹与Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天猫平台的合作推动去年内地电子商务取得75％的增长，他对天猫的合作“非常满意”，并表示希望可以把线上的顾客带动实体渠道。

截至2018财年末，L’Occitane International SA欧舒丹在全球市场设有1,555间自营零售店，比去年同期净增41间，同时翻新了153间门店，而2017财年净增门店51间，翻新店铺数量为104间。

Thomas Levilion表示中国内地会减慢以往每年开设20间新店的扩张步伐，现在会优先提高品牌知名度。本财年亚洲预计将净增20间门店，但开店会比以前更具选择性。

L’Occitane International SA（0973.HK）周一收跌0.44％，报13.56港元，早盘该股一度跌至13.46港元的两年半新低。

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