Esprit迎来新CEO 与来自Zara的前任风格完全相反

分享到： | | | | 2018-6-5 10:38

上月初，思捷环球宣布撤出亏损的澳大利亚和新西兰市场，并集中精力和资源发展亚洲其他市场，如中国内地、香港、台湾、新加坡和马来西亚。在4月底关闭香港礼顿中心旗舰店时，时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人、首席分析师唐小唐曾表示，关闭两大核心旗舰店是思捷环球未来中国计划的重要指标，待新CEO 上任后相信有更明确目标，“战略性弱化甚至放弃中国市场”不但可以鼓舞投资者，更可以让香港集团恢复盈利能力。

Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷环球控股有限公司周五盘后宣布Anders Christian Kristiansen 走马上任，与此同时，José Manuel Martínez Gutiérrez 马浩思正式离开服务逾5年的公司。

尽管上述任命已经早于3月底集团发布中报当日即宣布，唯6月1日正式生效，但市场仍对过去几年阴晴不定的香港服饰巨头未来表示担忧。

马浩思以较保守的策略对集团进行关店策略，以维持核心的欧洲市场，同时战略性放弃疲弱的亚洲市场。马浩思的“保利润”策略，以及税项回拨和出售物业，让思捷环球在截至2016年6月30日的2015/2016财年扭亏为盈，并在2016/2017财年进一步扩大另一能力至6,700万港元。而2014/2015财年巨亏36.96亿港元。

5年任期内，马浩思让思捷环球三年取得盈利表现，不过由于中国市场的未能跟上消费趋势，与其他多个香港品牌一样出现品牌老化问题，Esprit 巨额中国减值问题令公司当前财年预计将再度录得亏损。

在3月份的中报中，马浩思表示将为中国市场采取独立的策略，有别于欧洲市场的成熟女性定位，在中国专注年轻客户和在线建设。

中国市场的软肋亦成为马浩思在思捷环球最大的败笔，但是他留给香港公司的财富包括骤降的成本和现金流。

思捷环球前CEO 马浩思Jose Manuel MARTINEZ GUTIERREZ

至于新上任的Anders Kristiansen，其此前的管理风格则与马浩思大相径庭。

服务英国高街品牌集团New Look Group Ltd. 期间，Anders Kristiansen 依靠其过时的中国经验，在潜在的IPO计划和南非富豪老板的支持下，用激进的中国扩张策略将New Look 拖入亏损的泥沼。目前英国集团多重受压，有很大的破产重组和易手的风险。

2017年9月1日，Anders Kristiansen 从New Look Group Ltd. 黯然下台。

3月底，思捷环球宣布任命Anders Kristiansen 为集团首席执行官，香港集团主席柯清辉认为其在欧洲以及亚洲，特别是亚洲的丰富经验是引领集团新的增长的适合人选。

Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 绫致中国担任首席执行官。他在思捷环球的首年总薪酬高达3400万港元，包括140万欧元基本年薪，140万最低保证花红（此后酌情），4万欧元车辆津贴，200万股集团股份奖励（公告日收盘价计算价值600万港元）及800万股认购权。

Anders Kristiansen 的上任被认为是思捷环球不但不会放弃糟糕的中国市场，反而会孤注一掷大举扩张中国市场的信号。

上月初，思捷环球宣布撤出亏损的澳大利亚和新西兰市场，并集中精力和资源发展亚洲其他市场，如中国内地、香港、台湾、新加坡和马来西亚。

在4月底关闭香港礼顿中心旗舰店时，时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人、首席分析师唐小唐曾表示，关闭两大核心旗舰店是思捷环球未来中国计划的重要指标，待新CEO 上任后相信有更明确目标，“战略性弱化甚至放弃中国市场”不但可以鼓舞投资者，更可以让香港集团恢复盈利能力。

不过从目前的形势来看，思捷环球可能非但不会放弃中国市场，反而会为中国市场，主要是中国内地市场定制庞大的扩张计划。

“鉴于目前的零售环境和内地大众品牌竞争格局，思捷环球的中国策略令投资者紧张。”周五，唐小唐在评估香港公司未来潜在策略时表示。

据思捷环球中报，2018年集团亚太区中期息税前亏损3.62亿港元，加上近8亿的商誉减值，中期息税前总亏损11.53亿港元。包括中国业务商誉减值在内的7.94亿港元，集团中期非经营性开支达8.22亿港元。其中中国业务减值已经是集团三年来的第二次。