潮牌Supreme意大利案件尘埃落定

分享到： | | | | 2018-8-15 13:43

作为后起之秀的Supreme Italia来自盛产奢侈品的意大利，作为一个以手工品质和面料顶尖的国度，定位为全球年轻人群的轻奢品，价格定位适中亲民，在本国及欧洲都有自己的品牌店。

争议许久的Supreme NewYork与Supreme意大利终于在意大利当地时间8月4日尘埃落地，意大利最高法院宣判：“依照合法性规则，仅仅根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似而判定，IBF公司的行为不构成侵权犯罪”。

这个裁决同时意味着，此前在西班牙被金融警察扣押的一系列3000多件T恤和150多件相关销售产品，将在意大利安德里亚(Andria)解禁货物扣押，并允许从新进入市场销售。

IBF公司的发言人称：我们一直在努力寻求为消费者提供优质舒适产品质量的商品，潮流要符合市场，我们认为一件白T恤卖上万美金是不道德的，它的高售价并不能驱动潮流，只会滋养转售者和黄牛党。

两个品牌为何争持不下，始终会有这样的纠缠?要从两个相似品牌的发源地说起:美版supreme 是纽约著名潮牌，滑板文化起家，我们都知道他是时尚界的联名王，和LV等大牌有过合作定制版本，定位高端价格不菲，对很多人来说将是“卖肾”都不够的奢侈，全球只在英国、日本和美国本土有店，究其原因,该品牌认为只有真正具有街头文化的国度才是他们的目标市场，而中国在他们看来并没有街头文化的基础，所以中国的消费者也自然不符合美版supreme 的定位。

作为后起之秀的Supreme Italia来自盛产奢侈品的意大利，作为一个以手工品质和面料顶尖的国度，定位为全球年轻人群的轻奢品，价格定位适中亲民，在本国及欧洲都有自己的品牌店。比起前者的高端任性，Supreme Italia更注重衣服设计及品质和亲民，能让更多的年轻人喜爱潮牌文化并且买的起，这也成为它广受欧美、国内明星及潮牌追随者喜爱的一个重要的原因。

连综艺节目也出现了Supreme Italia的时尚身影。像优酷播出的《这就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》,再一次点燃了国人对街头文化的热情，更让supreme这个走在潮流前端的品牌大火，其logo为标志的服装以及所带来的元素深受更多国人的追捧!

高密度的文化与时尚的传播,让更多国人知道了Supreme Italia,但是他的流行原因远远大于我们所看到的。而Supreme Italia意大利公司对于中国的街头文化市场也非常看好，并对中国的街头文化做了进一步分析与部署，据悉，2018年下旬该品牌将入驻中国电商平台并在线下开设品牌体验店。对于喜爱街头潮流文化的年轻人将会是一件值得万分期待的事情。

全球品牌众多，而对中国消费者的尊重与敬畏，才是真正获得品牌认同感的根本。“带货王”(Supreme Italia)的中国“进军”，将带给我们一次简单又热情的潮流思考，Supreme Italia 2018A/W新品发售，会有怎样的潮流弥漫到中国的街头，我们将拭目以待。