年轻人哪靠谱 有钱人才叫稳 Michael Kors提高定位渐入佳境

自去年初开始执行提升品牌策略，同时组建奢侈品集团，对于借助上一次金融危机崛起的时尚集团Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)  来说，无疑是无比正确的选择，至少从2019年优异的一季度业绩表现来说。

截至6月底的一季度，Michael Kors 集团录得1.864亿美元纯利或每股收益1.22美元，较2018年首季度1.255亿美元或每股收益0.80美元分别暴涨48.5%和52.5%。

经调整后，首季度EPS 录得1.32美元较市场预期的0.94美元高出四成，同比增幅增长65.0%，而上调全年预期更是刺激美国奢侈品集团周二盘前股价最多大涨6.31%报69.74美元。

在奢侈品行业纷纷迎合年轻消费者之际，作为2008年金融危机后首个上市奢侈品集团，并在公开市场创造奇迹的美国公司反其道而行之，公开与百货渠道的矛盾，同时减少该分销渠道门店和折扣销售，以保护品牌形象，在原有忠于性价比消费者基础上争取传统奢侈品消费群体中的较大年龄段富裕消费者。

与此同时，该公司2017年10月底完成收购定位更高端的鞋履公司Jimmy Choo PLC (CHOO) ，补充原有以手袋产品为主的Michael Kors 迈克高仕品牌组合；相反，公司最大竞争对手Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 则为Coach 蔻驰品牌收购了定位更年轻、定价更低的Kate Spade 品牌。

在上季度被指未能迎合年轻消费者之后，英国鞋履品牌Jimmy Choo 在4-6月份迎来爆发，显示两个定位此前有明显区分的品牌正在相互学习、相互融合，互相打通消费客群。

4-6月份，Michael Kors 集团26.3%的收入增长至12.025亿美元，2018财年首季度为9.524亿美元，该表现远好于Thomson Reuters I/B/E/S 预期的11.4亿美元。

集团首席执行官John D. Idol 表示，首季度，公司营收、毛利率、营业利润率及EPS 四项核心数据增幅均超出预期，由Michael Kors 和Jimmy Choo 两个品牌共同推动的长期增长战略继续推动公司的全球时尚奢侈品集团定位。

在一季度业绩鼓舞下，Michael Kors 集团将全年EPS 上调0.25美元至4.90-5.00美元，远超市场预期的4.77美元；预期全年收入受益于Jimmy Choo 贡献的5.80-5.90亿美元，将达到51.25亿美元。同时，集团将营业利润率预期上调至18.0%，并将对Jimmy Choo 的投资影响由每股0.05-0.10美元下调至0.05美元。

2019财年一季度，Michael Kors 品牌收入增幅8.1%，由9.524亿美元增至10.298亿美元，其中零售收入受益新增9间门店录得6.395亿美元，同比增幅3.2%，同店销售与上年同期持平微增0.2%略低于市场预期，固定汇率计同店销售则录得2.1%的跌幅。报告期内，北美、亚太市场以及鞋履、成衣、配饰业务同店销售录得正面增长。

Jimmy Choo 业务一季度录得1.727亿美元收入，远超Thomson Reuters I/B/E/S 预期的1.4365亿美元。

贸易战阴影下，Michael Kors 集团首季度的批发业务大涨部分源于将二季度的货运提前至一季度。

首季度，Michael Kors 集团录得30.6%的毛利润增幅至7.508亿美元，毛利率同比大涨210个基点至62.4%，经调整后增幅230个基点至62.6%。毛利率提振主要因Michael Kors 品牌批发业务减少促销和更适合的产品组合，而Jimmy Choo 品牌40个基点的贡献以及Michael Kors 品牌零售毛利率的改善同样有重要作用。

营业利润期内录得2.152亿美元，较2018财年的1.494亿美元大涨44.0%，营业利润率17.9%同比暴涨220个基点，经调整后首季度营业利润率更高达19.4%，经调整后营业利润增幅56.1%至2.332亿美元。期内拥有更高毛利率的Jimmy Choo 品牌为集团贡献了1,610万美元营业利润，而Michael Kors 品牌营业利润则由14.3%疯狂飙升至26.9%。

截至6月底，美国集团共运营847间Michael Kors 零售门店，同比净增153 间，加上代理业务，期末该品牌全球门店达1,000间；Jimmy Choo 品牌零售门店期末达191间，同比净增61间，加上代理业务，期末该品牌全球门店达252间。

Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股价周二收报65.60美元，大涨1.52%，该股受2018财年四季度业绩后大跌影响，今年迄今仅录得4%的增幅，不过过去12月则大涨四成。