Gap集团12年来再次扩大规模，十月将推出新男装运动品牌Hill City

分享到： | | | | 2018-9-25 08:16

Hill City的均价在80美元（约为550元人民币）左右，95%的产品价格都在150美元（约为1000元人民币）以下。在Gap集团的旧金山总部，共有18位员工供职于Hill City的设计、市场营销、创意、摄影、技术支持和面料研究等工作。

9月20日，美国休闲服饰零售商Gap集团宣布即将推出男装运动品牌Hill City。该品牌面向所有年龄层的人群，提供适用于运动、工作、休闲等各种场合的功能性服饰。这也是Gap集团旗下唯一一个以线上渠道为主的品牌。

Hill City今年十月中旬将于官网Hillcity.com上发售。在约60件左右的首发新品中有三分之一仅在网上售卖。线下在暂时还未有开设实体店的计划，但消费者可以在Gap集团旗下女装运动品牌Athleta的50家指定店铺中看到Hill City的产品展示。

在产品设计方面，Hill City以功能性服饰为主。面料突出防水、吸汗、弹力大的特性，并加入了隐藏式拉链口袋、弹力腰带等细节，这些特殊性能面料都是用可持续再生纤维制成。而在品牌理念上，Hill City总经理Noah Palmer认为它的出现弥补了男装市场的一个空白。

过去两年中，美国男装市场价值以每年6%的速度增长，现在约为220亿美元。于是这个领域愈发拥挤了，众多品牌都在竞争中求生存。例如Brooks Brothers、Men’s Wearhouse、Jos. A. Bank等。今年4月，美国高端百货Nordstrom和Saks Fifth Avenue都专门在曼哈顿开了男装店。

但Palmer表示，如今人们已不再满足于一套衣服只能穿着去运动、去工作了，不想再为了出席不同场合而频繁更换衣物。“而Hill City就是以多功能、高性能又不失时尚感的产品为特色，让男士们无论远足还是吃饭，都可以一套衣服搞定。”

Hill City这个名字也是为了反映旧金山的丘陵地形，同时有城市生活和户外生活并列的感觉。

Hill City（图片来源：Hill City）

这一次推出Hill City，距离Gap集团上一次扩大品牌矩阵已有12年。上一次还要追溯到2006年，Gap集团推出了轻奢品牌Piperlime。但该品牌已在2015年关闭。而2005年面向35岁以上女性推出的品牌Forth & Towne也在运营18个月后停业。目前，该集团旗下还有Gap、Banana Republic、Old Navy、Athleta和Intermix这五个品牌。

在Gap集团的众多品牌中，成立于1993年的Old Navy已成为集团的现金奶牛。截至2017年底，Old Navy 已成为推动集团销售增长的主要品牌之一。成立于2008年的Athleta如今也表现不错。Palmer 在接受《女装日报》采访时表示，正是因为有消费者在Athleta购物时说，也想为自己的丈夫、男生朋友等人挑选商品，才激发了集团创立Hill City的灵感。

至于集团头部品牌Gap，这两年一直处在被副牌赶超的局面下，仍在如何提升业绩的陡坡上挣扎。Gap集团总裁兼CEO Art Peck 表示：“我们希望能快些让 Gap 回归正轨，Old Navy恢复增长只用了不到两个季度的时间。”今年，Gap集团计划共关闭200家Gap和Banana Republic 品牌门店——约占集团总门店数的25%，同时增开Old Navy品牌门店。

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