韩都衣舍零售价4万的联名款，还有什么你不敢买

分享到： | | | | 2019-1-9 16:16

韩都衣舍品牌负责人表示，之所以选择与该设计师达成再次合作，一方面自然是因为HSPM上一季的表现远远超乎预期。今年年初，INS上的韩国网红和超模将潮牌HSPM带到了世界面前。国内诸多娱乐明星、时尚圈达人们也对HSPM的单品青睐有加，引起了年轻消费者的广泛关注，HSPM明星单品甚至被炒到上万价格。

12月30日，韩都衣舍官方旗舰店上架了一款标价39999元的蓝牙面罩音箱。这款堪称“天价”的音箱，是韩都衣舍与前Gucci设计师共同推出的HSPM新年限定系列中的概念产品。

虽说这款产品的定位是面罩+音箱，但是根据品牌官方给出的提示，产品太重并不适合佩戴，更像是造型独特的“赛博格”工艺品。这种中看不中用的“奇葩”奢侈品，确实是Gucci的一贯套路。今年年初，Gucci就曾发布过一款不建议碰水的泳衣，然而还是被网友们买断货了。

除了这款概念产品，HSPM新年限定系列同时推出了一系列成衣。作为HSPM设计师联名的第二季，设计师创造性地引入了“涂鸦赛博格”的设计概念，兼容了对于艺术品质的追求以及意式风情的休闲随性。

HSPM新年限定系列于12月30日正式开售，上线后不久，包括蓝牙音箱面罩、涂鸦旅行箱、渔夫帽在内的多款商品已然售罄。

另一方面，是由于设计师本人的高端时尚基因，作为Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等诸多爆款的核心创作人员，她本身就是联名系列的有力时尚背书。

近两年，韩都衣舍在双十一中的表现，可谓是地位不保。一方面各大实体品牌加注线上发力，另一方面互联网流量红利期的消退，韩都的发展也在分散。像今年2018双十一韩都衣舍品牌仅是第六名。

从外部来看，韩都衣舍在2016年7月就已经获批成为互联网服饰品牌第一股了，曾挂牌中小企业板，但在2018年4月终止了挂牌。对此韩都衣舍在公告中表示，为配合韩都衣舍业务发展及长期战略规划调整的需要，公司已报送了终止挂牌的申请资料。此事件根据猜测，有两个原因，之一是因为目前业绩压力较大，虽是中小企业版但公开业绩响应了韩都的发展，其二也可能是为了筹备A股IPO，这些也都是外界猜测。

内部来看，大家都知道韩都衣舍建立了以产品小组为核心的单品的全程运营体系，简而言之就是“阿米巴小组”。2014年时，这个小组的数量就已经达到280个。每个小组有设计师、页面制作专员、货品管理专员构成。