少女品牌Kate Spade：新设计师能否带来好消息？

分享到： | | | | 2019-12-18 08:16

久未在中国市场做活动的Kate Spade举办了Mini秀，展示最新季的秋冬系列单品。

10月下旬，久未在中国市场做活动的Kate Spade举办了Mini秀，展示最新季的秋冬系列单品。作为曾经的“轻奢三巨头”，如此亮相可谓有几分“寒酸”。

距离2017年5月被Tapestry集团收购已有两年，Kate Spade仍在原地踏步，当年被收购时所面临的发展问题，并没有解决。为了收购该品牌，Tapestry集团付出的价码是24亿美元。当时集团CEO　Victor Luis认为，Kate Spade品牌风格上的异想天开、幽默和时尚感，和Coach的定位较为不同，让它在千禧一代的消费群体中很有存在感，具备较高的增长潜力。

可惜现实不尽如人意，过去的两年里，Kate Spade的业绩未见有明显起色。Tapestry集团8月15日最新公布的2018/2019财年四季度业绩数据显示，Kate Spade期内净销售额同比增长6%至13.7亿美元，全球可比同店销售额同比下滑7%，当季经营利润同比下滑26.9%至3亿美元，经营利润率为7.8%。Jefferies 分析师 Randal J. Konik 认为，Kate Spade的目标客户群是千禧一代，这就意味着未来的不可预测性，“千禧一代是反复无常的”，所以Kate Spade想要凭借他们的喜好占据市场，保持持续稳定的增长是不可能的，所以更应该在内生部分找因素、提升吸引力。

为此，Tapestry集团2018年为Kate Spade 聘请了曾在 Gucci 和 Michael Kors 任职的设计师 Nicola Glass，并于2018年9月推出了首个系列，成为其被收购后唯一受到业内好评系列，对效益也有一定的提升作用，但想要“重整旗鼓”，恐怕仍需一段时间。

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